新賽季中超(中超,CSL)聯(lián)賽開賽以來，球市異?；鸨瑘鼍鶅扇f人以上的現(xiàn)場球迷人數(shù)出乎了許多人的意料，也令中超聯(lián)賽的贊助商喜出望外。 在中國足球遭遇困境的今天，需要多方合力共建我們的市場。 中超迫切需要新鮮能量 官方資料顯示，本賽季中超聯(lián)賽官方贊助商中，雪佛龍是新加入者——中超聯(lián)賽去年12月中旬宣布，雪佛龍成為中超官方贊助商。 過去一兩年，中國足球整體處于低位，各界迫切期待中超聯(lián)賽在各方面帶來新的變化，無論從球隊、球迷還是聯(lián)賽組織者都希望為這個中國最大的職業(yè)聯(lián)賽IP注入新的能量。 雪佛龍燃油與潤滑油業(yè)務(wù)大中華區(qū)市場總監(jiān)余紹立說：“從品牌的角度來說，需要選擇一個受眾面相對比較大的體育運動贊助，在中國比較明確的選擇就是足球。” “我們認(rèn)為，隨著時間的推移，體育運動有廣大的發(fā)展空間，消費者對體育和足球的關(guān)注度一定會回升的?！? 根據(jù)公告，雙方簽訂了一份為期三年的合同——而隨著中超聯(lián)賽恢復(fù)主客場制，雙方的合同有了順利執(zhí)行的基礎(chǔ)。 中超公司副總經(jīng)理嚴(yán)佩學(xué)告訴澎湃新聞記者，中超不僅是一項賽事，也是一個宣傳平臺。 “我們做過多次球迷調(diào)研，一方面在中超聯(lián)賽的球迷構(gòu)成中，19歲至39歲的球迷是主力，而且普遍具有較好的教育背景和經(jīng)濟(jì)購買力?！? “另一方面在贊助商品牌認(rèn)知程度中，超過80%的球迷熟知聯(lián)賽贊助商，且對贊助商品牌好感度相比同行業(yè)其他品牌更高，也更信任贊助商企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，甚至超過半數(shù)的球迷因為對贊助商更加關(guān)注而更愿意購買他們的產(chǎn)品和服務(wù)?！? 在中超公司看來，從聯(lián)賽影響力和球迷群體這個角度來說，“中超不僅可以幫助贊助商快速的建立品牌認(rèn)知度，同時在傳播的過程，通過信息的傳遞和各項互動行為，讓贊助商品牌的服務(wù)和產(chǎn)品在市場中建立美譽(yù)度，從而幫助贊助商實現(xiàn)更多的消費轉(zhuǎn)化。” 球市火爆超出預(yù)期 本賽季中超聯(lián)賽每一輪結(jié)束，官方都會公布一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，官方合作伙伴也獲得這些數(shù)據(jù)統(tǒng)計的冠名權(quán)益。 比如說怡寶冠名的是射手榜，EA選擇了助攻榜，雪佛龍則選擇與中超一起策劃關(guān)鍵傳球榜。 余紹立表示，“現(xiàn)場觀賽的球迷或許能夠很清楚地看到比賽的全貌，但電視機(jī)前或者只看到集錦的球迷很難欣賞到球隊攻防的全貌，所以這個榜單的推出，也是希望為球迷們提供更多的看球維度，同時，也鼓勵場上的球員們踢出更高質(zhì)量的比賽?！? 雙方合作的宣傳語，某種程度也體現(xiàn)著贊助商與中超聯(lián)賽的密切聯(lián)合——“能量在場，超燃護(hù)航”。 “我們的品牌營銷口號也是呼應(yīng)中超，表達(dá)對中超聯(lián)賽、足球運動的支持。足球在中國歷史很悠久，廣大球迷對于中國足球的熱情一直沒有變過，所以我們也希望呼應(yīng)球迷對足球、對中超的熱情與支持，這也是為什么我們講能量在場，超燃護(hù)航的原因。” 正是這些細(xì)節(jié)的前期鋪墊，讓贊助商對于這次和中超的合作充滿信心，“我們與中超達(dá)成了三年的合作，確保在接下來的時間，與球迷建立情感連接，以求更好地支持聯(lián)賽及中國足球的成長?！? 截至5月20日，本賽季中超聯(lián)賽已經(jīng)打完8輪比賽，現(xiàn)場觀戰(zhàn)球迷人數(shù)場均達(dá)到2萬人，像北京工人體育場、成都鳳凰山專業(yè)足球場、天津奧體中心、上海體育場和青島青春足球場的場均上座率更為可觀，已經(jīng)初步成為了“魔鬼”主場的氛圍。 余紹立告訴澎湃新聞記者，“今年的球市的火爆程度和恢復(fù)的速度比我們預(yù)期的要好，所以目前來看，我們的選擇是正確的?！? “無論是開幕式的火爆，還是大家在社交媒體上看到的成都、上海等各個地方球市的熱度，絕對是超出了我們的預(yù)期。” 不擔(dān)心投資回報 “衷心感謝贊助商對聯(lián)賽的支持，中國職業(yè)足球目前遇到了很多困難，這個時候的支持對聯(lián)賽尤為重要。今年職業(yè)聯(lián)賽全面恢復(fù)主客場，不僅是恢復(fù)更是一次重建?！? 嚴(yán)佩學(xué)在交流中也表達(dá)了對贊助商的感謝以及更好服務(wù)于贊助商的觀點。 “從贊助商合作方面來說，聯(lián)賽和各俱樂部會高度重視與贊助商的日常溝通、權(quán)益落實、創(chuàng)新互動等各方面的工作，優(yōu)化服務(wù)，注重細(xì)節(jié)，積極開展創(chuàng)新互動，實現(xiàn)線上線下全方位的合作，不辜負(fù)贊助商對聯(lián)賽的期待?！? 球市的火爆似乎印證了贊助商最初選擇的正確性，但在商言商，這次合作對于雪佛龍來說，能否收回成本？ 余紹立表示，“其實我覺得真正能有的收益是不需要計算的，以中超聯(lián)賽在中國的知名度以及我們長期跟聯(lián)賽一起發(fā)展的決心，我們對最終的品牌整體收益還是很有信心的。” “足球的發(fā)展是一個長期的過程，我們希望與中國足球共同成長。”