再有50天的時(shí)間，今年最值得期待的足球賽事——2023女足世界杯即將在新西蘭和澳大利亞開踢。盡管是在南半球的冬天，但中國(guó)球迷都在期盼著，已經(jīng)帶給我們無數(shù)驚喜的鏗鏘玫瑰可以如約綻放。 伴隨著女足運(yùn)動(dòng)在全球受歡迎程度越來越高，擴(kuò)軍后的2023年女足世界杯，也會(huì)是女足史上規(guī)模最大的一屆世界杯賽事。國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)將有超過20億觀眾收看本屆女足世界杯，是上屆法國(guó)女足世界杯的兩倍。在巨大的關(guān)注度下，這支備受期待的中國(guó)女足自然也成為品牌贊助商們競(jìng)相追逐的目標(biāo)。 中國(guó)女足專屬贊助商已達(dá)兩位數(shù) 眾所周知，成立于1984年的中國(guó)女足是一支不折不扣的榮譽(yù)之師。中國(guó)女足參加過15次亞洲杯，9次奪冠，8次參加女足世界杯，1次獲得亞軍，2次打進(jìn)4強(qiáng)。多次在全世界人民面前，展現(xiàn)出頑強(qiáng)拼搏、永不放棄的女足精神。2022年是中國(guó)女足的里程碑之年，在2月的女足亞洲杯，中國(guó)女足一路披荊斬棘，并在決賽奇跡般地以3-2逆轉(zhuǎn)韓國(guó)隊(duì)獲得冠軍，時(shí)隔16年重回亞洲之巔。此役之后，中國(guó)女足便接連簽下了多個(gè)贊助商。 孫雯副主席在發(fā)布會(huì)上致辭 而雙方簽約的另一大意義當(dāng)屬中國(guó)女足與燕京簽約后，女足專屬的各級(jí)贊助商已經(jīng)達(dá)到兩位數(shù)。據(jù)體育大生意統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)女足的專屬贊助商分為四個(gè)層級(jí)。分別由高級(jí)合作伙伴榮威；合作伙伴小紅書、金鑼、朗迪、新日、盼盼；支持品牌慧博人力、法獅龍、燕京啤酒；澳新地區(qū)官方合作品牌汾酒國(guó)際組成，總計(jì)剛好十家。 中國(guó)女足各級(jí)贊助商一覽 更遑論，中國(guó)女足還有著來自另一巨頭企業(yè)——全面戰(zhàn)略共建伙伴支付寶的大力支持。由于雙方合作為公益性質(zhì)，支付寶不求任何商業(yè)回報(bào)，沒有讓自己的企業(yè)logo出現(xiàn)在女足各級(jí)贊助商的序列當(dāng)中。 必須指出的是，以上列舉的僅僅是中國(guó)女足專屬贊助商，再加上中國(guó)之隊(duì)的十余家贊助商，中國(guó)女足的贊助商總體數(shù)量早已超過了20家。 中國(guó)之隊(duì)合作伙伴 中國(guó)女足這一金字招牌甚至把招商影響力帶到了女超聯(lián)賽，共有中國(guó)太平、新日、JOMA、卡卡沃、茵浪體育等5個(gè)品牌選擇贊助女超、女甲聯(lián)賽?？梢哉f，在女子足球運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展及女足精神的影響力之下，中國(guó)女子足球的商業(yè)價(jià)值未來十分值得期待。 國(guó)足中超(中超,CSL)的招商困局 一邊是火焰，一邊是海水。在國(guó)內(nèi)女足運(yùn)動(dòng)發(fā)展得紅紅火火之時(shí)，以中超、國(guó)足為首各大男足IP的招商卻仿佛掉進(jìn)了馬里亞納海溝。據(jù)體育大生意統(tǒng)計(jì)，目前中超僅有冠名商中國(guó)平安；合作伙伴耐克、EA；贊助商怡寶、雪佛龍共三檔五家贊助商，以及央視、騰訊、IC這三家媒體、圖片層面的合作商，是中超多年以來的新低，要知道，在2019年，中超的贊助商數(shù)量高達(dá)12家。國(guó)足的贊助商數(shù)量雖然略多幾家，但多為此前簽約，在距離卡塔爾亞洲杯開幕不到一年的情況下，并未有新簽贊助商，情況同樣不容樂觀。 中超已經(jīng)在謀求自救，在今年2月的2023中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽媒體溝通會(huì)上，中足聯(lián)籌備組副組長(zhǎng)、中超公司董事長(zhǎng)劉軍曾表示：“隨著形勢(shì)的變化，我們?cè)谵D(zhuǎn)變思路，歡迎5000萬、3000萬、甚至預(yù)算更少的贊助商進(jìn)入到聯(lián)賽的體系中，我們都會(huì)為其匹配相應(yīng)的資源?！? 中超2019年及本賽季贊助商對(duì)比 事實(shí)上，隨著主客場(chǎng)的恢復(fù)，以及多個(gè)專業(yè)足球場(chǎng)的投入使用，新賽季中超并不缺乏看點(diǎn)。場(chǎng)場(chǎng)爆滿的新工體、化身“演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)”的成都鳳凰山球場(chǎng)都讓許多球迷重拾現(xiàn)場(chǎng)看球的樂趣。但為何仍鮮有品牌對(duì)中國(guó)男子足球雪中送炭？體育大生意在此試著總結(jié)了三個(gè)原因。 首先，目前全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境都不容樂觀，諸多頭部企業(yè)都在節(jié)衣縮食準(zhǔn)備過冬，體育營(yíng)銷的相關(guān)預(yù)算也就成為首先被砍掉的部分。其次，隨著中超“金元足球”的破滅以及三年封閉式賽會(huì)，大批重金引進(jìn)的世界級(jí)外援紛紛離隊(duì)，使中超比賽的觀賞性大不如前。第三恐怕也是各大品牌最擔(dān)憂的，則是正處于多事之秋的中國(guó)足球?yàn)槠放扑鶐碡?fù)面輿論…… 6月中旬，揚(yáng)科維奇率領(lǐng)的中國(guó)男足將在大連與緬甸隊(duì)和巴勒斯坦隊(duì)進(jìn)行兩場(chǎng)友誼賽(友誼賽,FC)。5月30日，這兩場(chǎng)比賽的票務(wù)公告正式發(fā)布，這是國(guó)足時(shí)隔兩年后再次在國(guó)內(nèi)的主場(chǎng)比賽，同時(shí)也是大連梭魚灣足球場(chǎng)投入使用后迎來的首場(chǎng)國(guó)際比賽。重新回歸主客場(chǎng)的中超聯(lián)賽球市如此火爆，或許重新在主場(chǎng)出發(fā)的國(guó)足也可以帶來一些久違的好消息。 國(guó)足友誼賽票務(wù)信息 全民足球或成突破口？ 一場(chǎng)比賽的勝利就可以讓球迷們喜笑顏開，但如何找回贊助商的信心是一門更深的學(xué)問。顯而易見，以上提到的三個(gè)原因都不是短期能解決的問題，唯有在保持足球環(huán)境健康發(fā)展的基礎(chǔ)上、持續(xù)擴(kuò)大足球人口。而在這方面，女子足球又一次走在了前面。 5月20日，由中國(guó)足協(xié)旗下福特寶公司主辦，國(guó)內(nèi)首個(gè)官方女足街頭賽事——首屆“怒放競(jìng)技場(chǎng)”的比賽在杭州德勝路石橋路球場(chǎng)拉開帷幕。24支來自浙江及周邊各地的球隊(duì)共分成4個(gè)小組，每場(chǎng)比賽每隊(duì)派出3名球員，進(jìn)行3V3的金球制勝車輪戰(zhàn)。數(shù)百名熱愛足球的女孩們聚在一起，度過了一次關(guān)于足球的“5.20”。場(chǎng)邊甚至聚集了不少男性觀眾，來為姑娘們加油助威。 在街頭球場(chǎng)英姿颯爽的女足隊(duì)員 值得一提的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還特邀盼盼、蒙牛、汾酒、曉芹海參、燕京啤酒等多個(gè)中國(guó)女足、中國(guó)之隊(duì)的合作伙伴，搭建起一個(gè)集休閑、娛樂、購(gòu)物于一體的文創(chuàng)潮流集市。為球迷們提供一個(gè)互動(dòng)場(chǎng)所的同時(shí)，更給多年來支持中國(guó)足球的合作伙伴們提供了一個(gè)高效的曝光場(chǎng)景。 而在國(guó)內(nèi)男子足球賽事的序列中，也有著足協(xié)杯這樣可以讓業(yè)余球隊(duì)閃光的賽事。據(jù)主辦方透露，在今年的賽事中，也會(huì)特設(shè)潮流集市等，吸引更多人群為足球吶喊，并為贊助商賦能。足球終究是一項(xiàng)快樂的運(yùn)動(dòng)，如果水平無法迅速提升，至少先通過足球傳遞出活力與快樂，相信這也是品牌方樂于看到的。 注：本文所用圖片來自足協(xié)官網(wǎng)及福特寶