在社媒平臺發(fā)布高中籃球集錦攬獲上億粉絲后，Overtime以旗下自有聯(lián)賽「OTE」為核心的全新商業(yè)模式，也逐漸得到了市場與球迷的肯定。 ▂ 文 / 李佳浚 在過去三屆NBA選秀里，哪個學(xué)?；驒C(jī)構(gòu)培養(yǎng)出了最多的樂透球員？ 答案既不是杜克、肯塔基等傳統(tǒng)名校，也不是歐洲、澳洲等海外力量，而是一個創(chuàng)立僅五年的網(wǎng)紅聯(lián)賽：OTE。 如果關(guān)注北美校園籃球，大概率不會對Overtime的故事感到陌生。當(dāng)傳統(tǒng)媒體開始走下坡路，Z世代在體育觀眾中的比重越來越大，人們關(guān)注體育的方式也隨之改變，而Overtime正是在這個風(fēng)口到來之前，提前入局的那一個。 從剪輯發(fā)布校園籃球集錦起家，Overtime如今已經(jīng)拓展出了20多個賬號矩陣，在全網(wǎng)范圍內(nèi)積累下過億粉絲，并在6輪融資中總計籌得近3億美元，貝索斯、杜蘭特、安東尼等人都有參與其中。 而OTE則是Overtime基于自身優(yōu)勢拓展出的全新商業(yè)板塊——為16到20歲之間的優(yōu)秀籃球人才建立的職業(yè)籃球項目。 相比普通高中，OTE會為學(xué)生球員提供最低十萬美金且上不封頂?shù)男剿?，與之匹配的還有更好的軟硬件配置，更強(qiáng)的球員陣容，以及更多NBA球探的關(guān)注。 在NBA禁止高中球員直接進(jìn)入聯(lián)盟后的很長一段時間里，NCAA和海外聯(lián)賽便是年輕天賦們進(jìn)入選秀前的必經(jīng)之路，而OTE在2019年的橫空出世，則為他們提供了一個新的選擇。去年選秀中分列第四、第五順位的湯普森兄弟，便是從OTE聯(lián)賽中走出的。 在談到聯(lián)賽的創(chuàng)立時，Overtime創(chuàng)始人丹·波特說道：「許多NBA球員在選秀之前沒有專業(yè)的訓(xùn)練資源，包括變成職業(yè)球員后面對接踵而來的合同、支票會顯得手足無措，我們想改變這一點?！? 雖然定位是職業(yè)聯(lián)賽，但為了給球員們留出在未來升入大學(xué)聯(lián)賽的選擇，OTE仍會為球員們提供相應(yīng)的高中課程，以及金融理財、媒體應(yīng)對、體育管理等選秀內(nèi)容，讓他們更好地適應(yīng)「從學(xué)生走向職業(yè)」這個轉(zhuǎn)變過程的同時，確保能拿到高中畢業(yè)證。 今年的榜眼亞歷山大-薩爾以及第八順位的羅伯-迪林厄姆，都是在經(jīng)歷過OTE的歷練后，才邁向了各自籃球生涯的新階段。 迪林厄姆被森林狼選中后，OTE官方賬號第一時間發(fā)圖為其造勢 事實上，在創(chuàng)立之初，OTE的概念并不被看好，包括雅虎記者特倫斯·基斯在內(nèi)的許多行業(yè)人士都將其看作「這個網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)對于成熟籃球生態(tài)一次不自量力的挑戰(zhàn)」。 如今再看，算上幾位樂透秀，已有12名OTE球員收到了來自NBA球隊的合同，加上阿迪達(dá)斯、佳得樂、State Farm以及GMC等頂級贊助商的加持，足以看出市場對于這個「獨角獸」聯(lián)盟的認(rèn)可。 而就如同這份違背市場邏輯的成功一樣，放眼整個平臺，「想象力」一直是貫穿Overtime創(chuàng)業(yè)歷程中不可忽視的關(guān)鍵詞。 從2016年開始，Overtime的兩個創(chuàng)始人丹·波特和扎克-維納便一早確立了社交媒體為主的核心內(nèi)容陣地，并一頭扎入在當(dāng)時看似沒有任何利益可言，但卻距離年輕人們更近的中學(xué)校園體育，在高中和AAU賽場挖掘天賦，把他們發(fā)在Overtime的帳號上。 隨著彼時仍高中在讀的特雷-楊、錫安-威廉森、鮑爾兄弟等不斷出現(xiàn)在他們的鏡頭當(dāng)中，Overtime逐漸籠絡(luò)住年輕群體的關(guān)注，同時以相同的內(nèi)容邏輯拓展出了專注于橄欖球、足球、電競等不同項目的賬號。 至今，300多名Overtime員工中的一半仍舊每天奔波在高中校園當(dāng)中，持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，而剩下的一半，則專注于發(fā)展他們的全新聯(lián)賽生態(tài)。 Overtime旗下部分賬號矩陣 事實上，除了OTE之外，Overtime還在近年相繼推出了高中女子籃球聯(lián)賽Overtime Select、七人制橄欖球聯(lián)賽OT7，以及拳擊聯(lián)賽OTX，在憑借自己的社媒傳播邏輯持續(xù)擴(kuò)大影響力的同時，更進(jìn)一步與DAZN、Youtube、Prime Video等平臺達(dá)成合作，對比賽進(jìn)行轉(zhuǎn)播。 從線上向線下轉(zhuǎn)型的過程總是免不了燒錢。盡管Overtime的幾個聯(lián)賽已經(jīng)打出了不同程度上的影響力，但據(jù)美媒Atlantic Station報道，也正是因為快速的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，Overtime從今年開始便一直在籌備新一輪的融資動作，并將持續(xù)投入到幾個聯(lián)賽的建設(shè)當(dāng)中。 未來，他們是否能夠在自己的社媒帝國和新業(yè)務(wù)之間找到一個有機(jī)、可持續(xù)的鏈接，進(jìn)一步發(fā)展出自己無可替代的優(yōu)勢，我們拭目以待。 ※文章圖片來自 Overtime