記者寒冰報(bào)道隨著足球產(chǎn)業(yè)全球化的發(fā)展，世界足壇商業(yè)賽市場逐漸形成北美、中東和東亞三大市場。

今夏北美市場可謂一家獨(dú)大，吸引了眾多英超和歐洲豪門淘金。但東亞的日韓市場也不示弱，他們依靠數(shù)量眾多的留洋球員，帶動(dòng)效力球隊(duì)前往日韓踢商業(yè)賽，對本土足球市場的開發(fā)也有非常不錯(cuò)的效果。

相比北美市場更看重豪門和球星的影響力，“留洋球員”效應(yīng)，成為日韓夏季商賽的主要特征。

今夏東亞商業(yè)賽的起點(diǎn)是5月22日，紐卡斯?fàn)柭?lián)與托特納姆熱刺在澳大利亞墨爾本的比賽。多達(dá)7.84萬球迷涌入墨爾本板球場，這對英超在遠(yuǎn)東傳統(tǒng)市場而言不算過分。這場在英超結(jié)束和歐洲杯集訓(xùn)開始前夾縫中完成的商業(yè)賽，為兩隊(duì)帶來了數(shù)百萬英鎊額外收入。但夏季東亞商賽市場的主舞臺，還是日本和韓國。

擁有三笘薫的英超小球隊(duì)布萊頓，在東京兩場比賽觀眾都超過2.5萬。中村敬斗和伊東純也效力的法甲小球隊(duì)蘭斯，在日本安排了4場商業(yè)賽，俱樂部帶去的2000件球衣很快售罄。

擁有孫興慜的熱刺，今夏的日韓行非常成功。7月27日對神戶勝利船吸引了5.4萬觀眾入場。7月31日在首爾對K聯(lián)賽明星隊(duì)的比賽，觀眾更高達(dá)6.3萬。而8月3日拜仁與熱刺在首爾的商業(yè)賽，預(yù)期還會有更高的人氣。

今夏到日韓踢商業(yè)賽的歐洲球隊(duì)，基本都有日韓球員作為商業(yè)號召力的“大使”。造訪韓國的熱刺、拜仁分別有孫興慜、金玟哉，熱刺還剛剛簽下18歲韓國新星梁民革，轉(zhuǎn)會費(fèi)創(chuàng)造了K聯(lián)賽加盟歐洲球隊(duì)的新紀(jì)錄。

造訪日本的布萊頓（三笘薫）、斯圖加特（長谷部誠）、皇家社會（久保建英）、蘭斯（中村敬斗、伊東純也）都有日本球員，雖然長谷部誠退役，伊藤洋輝被賣給拜仁，但斯圖加特將日本混血小將蔡斯·亨利提上一線隊(duì)，也是向日本市場示好。此外，斯圖加特還有韓國中場鄭優(yōu)泳，為將來開發(fā)韓國市場做足準(zhǔn)備。

這其中，拜仁對東亞市場最為看重，隊(duì)內(nèi)日本、韓國、澳大利亞球員齊全，今夏剛從斯圖加特簽下日本后衛(wèi)伊藤洋輝，梯隊(duì)也有韓國中場李賢珠、日本中場福井太智（外租鍛煉）。

主打“留洋球員”回國的商賽，逐漸成為了夏窗日韓商賽市場的主旋律。畢竟隊(duì)中有日本或者韓國的明星球員，造訪球隊(duì)在人氣和親和力上都有天然的優(yōu)勢，承辦方也相對有更多的操作空間。

相對而言，依靠純球隊(duì)名氣和球星名氣吸引市場流量的傳統(tǒng)模式，則會有更多的不確定因素，比如去年夏因主辦方資金不到賬，狼隊(duì)、凱爾特人和羅馬被迫取消原定的韓國商業(yè)賽，再比如，今年5月底巴薩因賽程緊張和歐洲杯鄰近，取消了原定西甲收官戰(zhàn)后與FC首爾的商業(yè)賽。韓國主辦方要求必須大部分主力出場，但5月底巴薩隊(duì)內(nèi)國腳都已被各國家隊(duì)抽調(diào)，顯然無法履約，這還導(dǎo)致巴薩損失了計(jì)劃中的數(shù)百萬歐元收入。

特別是像今年歐洲杯和美洲杯年，多數(shù)兩杯的國腳還在休假，在季前賽階段，日韓“留洋球員”回國的商賽模式，更凸顯了自身的優(yōu)勢。

今年韓國主打“留洋球員”效應(yīng)，的確保證了球市火爆。而且像江原FC這樣的中小俱樂部，不僅賺到了新星的轉(zhuǎn)會收入以及熱刺立即回訪帶來的人氣和流量，也著實(shí)擴(kuò)大了自己的球迷基礎(chǔ)。

此外，拜仁和熱刺還都以青訓(xùn)為基礎(chǔ)與K聯(lián)賽洽談合作。以孫興慜和金玟哉為“大使”，今夏的熱刺和拜仁，連同K聯(lián)賽，可謂是名利雙收。

除了日韓市場，今夏中國原本也有大巴黎、國米這樣的傳統(tǒng)模式“豪門中國行”的策劃，不過因各種原因，均被取消。馬競保留了在香港與杰志的商業(yè)賽，還在東南亞尋找再踢一場商業(yè)賽的機(jī)會。國米因?yàn)榫銟凡恳字鳎芾韺咏唤雍娃D(zhuǎn)會事務(wù)繁瑣不得不留在意大利。