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文 / 妙麗
前不久，全球最大奢侈品巨頭LVMH發(fā)布財報，遭遇了5年股價最大單日跌幅。
財報顯示，LVMH集團前9個月銷售收入同比下跌2%至607.53億歐元。其中，第三季度銷售收入同比下滑3%至190.76億歐元，去年同期為上漲9%。
圖源：MarketScreener
作為奢侈品行業(yè)的晴雨表，LVMH的財務(wù)表讓「奢侈品行業(yè)不好過」的呼聲再度四起。在主業(yè)務(wù)遭受寒冬之際，LVMH在副業(yè)中加大了力度，其中最明顯、聲量最大的，當屬體育。
巴黎奧運會，LVMH成為了首個贊助奧運會的奢侈品品牌，深度參與了多個環(huán)節(jié)。LVMH的奢華美學，也給奧運披上了華麗外衣，其贊助效果和美譽度收到了很好的回應(yīng)。
近日，LVMH集團大老板伯納德·阿諾特則正式進軍足球界，購買了一支巴黎足球隊伍的股份。
但這支球隊不是大名鼎鼎的巴黎圣日耳曼，而是巴黎城的另一支球隊——巴黎FC。
圖源：Sportcal
10月10日，《隊報》爆料阿諾特家族聯(lián)合紅牛集團購買了巴黎FC俱樂部70%的股權(quán)。其中，阿諾特家族持有55%，紅牛集團持有15%。剩下30%的股權(quán)，將由巴黎FC現(xiàn)任老板皮耶爾·費拉奇持有至2027，之后將被阿諾特家族回購。
也就是說，到了2027阿諾特家族將持有巴黎FC的85%的股權(quán)。據(jù)悉，這筆談判從今年5月就開始陸續(xù)進行，主導人是阿諾特的長子安托萬和三兒子弗雷德里克·阿諾特。
在整筆交易中，巴黎FC的估值達到了9800萬美元。
對于一支法乙球隊來說，這是一筆天文數(shù)字，讓巴黎FC成為法乙歷史上最值錢的俱樂部。其中的一些投資人，甚至獲得了3年140%的回報率，開心離桌。
這也意味著，身家高達1696億美元的歐洲首富、世界第五富的阿諾特家族，對足球動了真格。LVMH和紅牛合力，巴黎城要變天？
足球世界期待巴黎德比
雖然巴黎圣日耳曼依靠榮譽成了巴黎城的老大，但巴黎FC卻是輩份更高的球隊。
1969年，巴黎FC正式成立。成立后第二年，為了盡快參加法甲的巴黎FC，選擇與一支現(xiàn)有球隊合并。圣日耳曼俱樂部成為了脫穎而出的幸運兒，與巴黎FC合并成立了現(xiàn)今的巴黎圣日耳曼俱樂部，落地圣日耳曼-昂萊地區(qū)。
但在僅僅兩年后，由于巴黎市長不愿意支持「非巴黎本土球隊」，巴黎FC選擇從巴黎圣日耳曼俱樂部（PSG）中脫離出來。最終結(jié)果是，巴黎FC保留所有職業(yè)球員并繼續(xù)征戰(zhàn)法甲，而PSG被貶為業(yè)余俱樂部，從法丙開始征戰(zhàn)。
圖源：Flashscore.com
但奇怪的是，雖然巴黎FC球員更好、起點更高，但他們發(fā)展歷程卻遠不如巴黎圣日耳曼。在脫離PSG之后的兩個賽季后，巴黎FC就掉入了乙級聯(lián)賽，而PSG卻完成兩連跳成功升入法甲。降級四年后的1978-79賽季，巴黎FC再次回到了法甲聯(lián)賽，但僅僅一個賽季之后就再次慘遭降級，至今未升上法甲聯(lián)賽。
戰(zhàn)績長期低迷，也影響了巴黎FC的人氣。上賽季，巴黎FC主場的平均上座率只有5000+人，而PSG則達到了46667人。為了吸引球迷觀賽，巴黎FC上賽季還推出了長達幾個月的免門票活動，來吸引球迷現(xiàn)場觀賽。巴黎FC的現(xiàn)任老板費拉齊曾表示：
「球迷會在我們?nèi)〉贸晒r才會到來。當球隊走下坡路時，他們就不再來了?！?/p>
巴黎FC現(xiàn)任主席皮耶爾·費拉奇，圖源：foot-national
但在這次最新的股權(quán)變更之后，這種情況也許會發(fā)生改變。當阿諾特家族和紅牛收購巴黎FC的新聞傳出后，海內(nèi)外的第一反應(yīng)都是——巴黎圣日耳曼要迎來競爭對手了。PSG主席納賽爾也對收購新聞表示了肯定：「對巴黎和法國足球來說都是一件好事?！?/p>
由于PSG的統(tǒng)治力太強，無論是資本對法甲商業(yè)層面的興趣，還是球迷對法甲觀賞性的興趣都因此受到了影響。如果巴黎FC能成為巴黎城的二哥，來對抗大哥巴黎圣日耳曼，法甲的故事將會變得更加有趣。
更勁爆的是，之前費拉齊曾表示如果沖上法甲，考慮搬到讓-布瓦體育場。這座球場與大巴黎的主場———巴黎王子公園球場，僅幾墻之隔。
圖源：Yahoo
目前，巴黎FC排在法乙榜首。如果保持這樣的勢頭，自1990年來的首個「巴黎德比」有望在2025年出現(xiàn)在法甲賽場上。從入局時間來看，LVMH也在賭這個可能性。
但無論這賽季能否沖超，坐擁歐洲首富的巴黎FC升超，現(xiàn)在也只成了時間問題。伯納德·阿諾特家族財富高達1696億美元，就算拿出這筆錢的點點零頭，巴黎FC也將成為預算最高的足球俱樂部之一。長遠來看，巴黎FC也必定不甘屈居巴黎城老二的位置，而是爭當大哥。
值得一提的是，雖然巴黎FC的男足成績一般，但其女足球隊卻是聯(lián)賽上游的球隊，僅落后于PSG女足和里昂。在女子體育崛起的背景下，這也讓巴黎FC的投資價值進一步提升。
圖源：Alvinet
在巴黎FC的未來發(fā)展中，除了阿諾特家族富可敵國的資本之外，坐擁15%股權(quán)的紅牛集團也將產(chǎn)生深遠影響。
在足球領(lǐng)域，目前紅牛集團旗下有七支俱樂部，覆蓋了奧地利、美國、巴西、德國、日本、英國等國家和市場，而巴黎FC，將成為這個陣容中的第八位「球員」。
除了豐富的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗之外，近期紅牛集團還做出了一筆大簽約，將前利物浦主帥尤爾根·克洛普納入麾下。他將于2025年1月1日出任新設(shè)立的紅牛全球足球主管一職，負責管理紅牛集團在世界各地的足球俱樂部，為各隊提供戰(zhàn)略咨詢，推進紅牛理念。
圖源：X.com@Football Benchmark
克洛普這筆簽約為什么重要，是因為從履歷來看，每個克洛普呆過的俱樂部，也因他而改變了球隊文化、發(fā)展思路，在榮譽之外產(chǎn)生了更深遠的影響。
執(zhí)教時，克洛普的行事理念就超出了單純的「主教練」一職，更接近足球經(jīng)理，某種程度上能無縫銜接現(xiàn)今紅牛全球足球主管這一職位。紅牛足球集團最被人津津樂道的一點，就是對年輕球員的挖掘和培養(yǎng)，法國現(xiàn)在又是世界上足球天賦最井噴的國家，巴黎FC+紅牛大概率會是雙贏的局面。
阿諾特家族的錢財加上紅牛集團的人才，如果這個等式能順利完成，法甲的冠軍之爭有望在未來變成巴黎城的「內(nèi)戰(zhàn)」。
奢侈品牌：更精英、更體育、更年輕
雖然收購巴黎FC更像是阿諾特家族的個人行為，但奢飾品與體育的結(jié)合已經(jīng)不可忽視的大趨勢。
近年來，LVHM集團對體育的投入越來越大。在2022年卡塔爾世界杯開幕當天，LVMH旗下的路易·威登正式公布了一張梅西和C羅在其標志性棋盤格箱子上下棋的照片。
這次重磅「同框」，讓全網(wǎng)球迷為之沸騰的同時，也為路易·威登本身帶來了一次不可復制的史詩級營銷。
圖源：LVMH
這張宣傳照片在C羅和梅西的個人INS賬號上發(fā)布后，分別獲得了4275萬和3295萬次點贊，分列INS單條動態(tài)點贊數(shù)量歷史榜單的第4名和第11名。
值得一提的是，梅西高舉大力神杯慶祝勝利的照片是該榜單上的第一名。除了世界杯以外，NBA總決賽、英雄聯(lián)盟全球總決賽、F1摩納哥大獎賽都曾與LV合作推出過冠軍獎杯箱。
10月3日，LVMH與F1的合作更上一層樓，雙方簽署了一份10年的合作協(xié)議。依靠這樣大量級的合作贊助，LVMH也在繼續(xù)深化自身的體育基因。
圖源：WAQT
伯納德·阿諾特曾說，「奢侈品品牌的樹立，本質(zhì)上是在創(chuàng)造一種根本不存在的消費需求，并通過巧妙的造勢，讓大家逐漸接受它的合理性?！闺S著健康、環(huán)保的生活方式被愈發(fā)重視，消費者的心理和需求開始發(fā)生了轉(zhuǎn)變，滿足時尚好看的同時，功能和實用性也成為了重要的衡量標準。
今年，許多奢侈品品牌都經(jīng)歷了不同程度的業(yè)績、股價下滑，「奢侈品行業(yè)不好過了」逐漸成為共識。在這種趨勢下，體育成為了奢侈品品牌的全新抓手?！父w育」對品牌來說意味著更年輕。據(jù)報告顯示，到2025年Z世代和千禧一代預計將占全球奢侈品消費市場的70%，因此只有吸引了年輕人的奢侈品品牌才能打勝仗。
而年輕消費者對奢侈品的需求，除了要彰顯品味之外，也要滿足時尚和實用。LVMH通過參與體育贊助，讓形象更務(wù)實，也有利于品牌的日后發(fā)展，加強自身的抗風險能力。
未來，奢侈品品牌與體育的結(jié)合只會更加頻繁和廣泛，而LVMH作為這個行業(yè)的老大哥和晴雨表，已經(jīng)身體力行走在了最前面。返回，查看更多
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