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近年來，越來越多的富豪將目光瞄準(zhǔn)體育產(chǎn)業(yè)，花費(fèi)重金收購俱樂部。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，擁有一支自己喜歡的球隊(duì)，風(fēng)光程度不亞于擁有一艘私人游艇、一棟私人豪宅，更重要的是這不只是形象工程，往往還結(jié)合戰(zhàn)略考慮和經(jīng)濟(jì)收益，可以幫助富豪連接到可能的目標(biāo)客戶群體。
從NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）洛杉磯快船的史蒂夫·鮑爾默、克利夫蘭騎士的丹尼爾·吉爾伯特、布魯克林籃網(wǎng)的蔡崇信，到NFL（美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟）丹佛野馬隊(duì)羅伯·沃爾頓、達(dá)拉斯牛仔隊(duì)的杰里·瓊斯，再到歐洲五大足球聯(lián)賽，雷恩的弗朗索瓦·皮諾特、曼聯(lián)和尼斯的詹姆斯·拉特克利夫、阿森納的斯坦利·克倫克等等。
不過上述富豪與伯納德·阿爾諾相比，就顯得“小巫見大巫”了。根據(jù)彭億萬富豪指數(shù)（截至2024年10月），這位75歲法國奢侈品大亨身家達(dá)到1930億美元（約合人民幣1.4萬億元），僅次于埃隆·馬斯克、馬克·扎克伯格、杰夫·貝佐斯，排名全球第四。
旗下的LVMH（路威酩軒），是全球最大奢侈品集團(tuán)，成立于1987年，旗下?lián)碛新芬淄牵↙ouis Vuitton）、迪奧（Dior）、思琳（Celine）、嬌蘭（Guerlain）、蒂芙尼（Tiffany）、寶格麗（Bulgari）、宇舶（Hublot）、軒尼詩（Hennessy）、絲芙蘭（Sephora）等75個品牌，涵蓋時裝與皮具、香水與化妝品、腕表與珠寶、葡萄酒與烈酒、精品零售和其他業(yè)務(wù)。
去年，集團(tuán)營收同比增長9%至862億歐元（約合人民幣6625億元），凈利潤同比增長8%至152億歐元。分品類來看，時裝與皮具業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收421.69億歐元，有機(jī)收入增長14%，占比近乎過半。分區(qū)域來看，中國所在的亞洲地區(qū)（不包括日本）是第一大市場，貢獻(xiàn)營收267.07億歐元，占集團(tuán)營收的31%。
不過2024年上半年，LVMH營收同比下降1%至416.77億歐元，凈利潤同比下降14%至72.67億歐元。其中，時裝與皮具業(yè)務(wù)營收207.7億歐元，同比下降2%。以中國為首的亞洲市場（除日本）銷售收入同比下降10%。
事實(shí)上，阿爾諾家族在體育領(lǐng)域的投資由來已久，旗下的一些品牌與體育賽事形成了長期合作。比如LV，已連續(xù)四屆（2010年、2014年、2018年、2022年）為世界杯打造“大力神杯”的獎杯箱。這套“獎杯+箱子”的模式還沿用到NBA、英雄聯(lián)盟S賽、法網(wǎng)、美洲杯帆船賽等獎杯包裝中。
今年以來，阿爾諾家族加碼布局體育領(lǐng)域。LVMH集團(tuán)是巴黎奧運(yùn)會頭號“金主”，贊助費(fèi)高達(dá)1.5億歐元；LV的火炬箱和志愿者服裝、尚美巴黎（Chaumet）設(shè)計(jì)的獎牌、貝魯?shù)伲˙erluti）設(shè)計(jì)的法國隊(duì)禮服、軒尼詩的葡萄酒……賽場內(nèi)外隨處可見其產(chǎn)品的身影。
10月2日，LVMH集團(tuán)宣布成為F1（世界一級方程式錦標(biāo)賽）全球官方合作伙伴，合作期為十年（2025-2034），合同總價預(yù)計(jì)達(dá)到15億美元，包括LV、酩悅軒尼詩、泰格豪雅（TAG Heuer）在內(nèi)的品牌都將進(jìn)入本次合作。
LVMH集團(tuán)與賽車運(yùn)動結(jié)緣頗深，LV從2021年開始就成為F1摩納哥站獎杯的旅行箱供應(yīng)商，泰格豪雅與紅牛車隊(duì)有著長期合作關(guān)系，經(jīng)常為車手設(shè)計(jì)和贈送特別版腕表，迪奧則在7月官宣“七冠王”劉易斯·漢密爾頓成為品牌大使以及客戶設(shè)計(jì)師。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，F(xiàn)1與LVMH集團(tuán)的合作可謂各取所需。前者在勞力士退出后，亟需一個大牌來填補(bǔ)贊助空白。對于后者來說，通過這項(xiàng)全球性體育賽事接觸到更廣泛的受眾，提升品牌的國際知名度和形象，從而需要找到新的增長點(diǎn)；另一方面，如今體育賽事已經(jīng)成為文化、音樂和電影界人士的聚集地，LVMH集團(tuán)的舉措也是在順應(yīng)這一趨勢。
緊接著，有媒體報道稱，阿爾諾家族和紅牛集團(tuán)準(zhǔn)備聯(lián)手收購法國乙級足球俱樂部巴黎FC 70%的股權(quán)。其中，阿諾特家族持有55%成為大股東，紅牛集團(tuán)持有15%，原大股東皮埃爾·費(fèi)拉奇減持至30%，到2027年徹底退出，屆時他的股份也將出售給阿爾諾家族。盡管還沒有正式披露交易金額，但預(yù)估總成交價格將達(dá)到9000萬歐元，打破法乙紀(jì)錄。
公開資料顯示：巴黎FC成立于1969年，次年與圣日耳曼俱樂部合并成立巴黎圣日耳曼（PSG）。1972年，巴黎FC從俱樂部脫離出來，繼續(xù)參加法甲，巴黎圣日耳曼則被貶為業(yè)余俱樂部，從法丙開始征戰(zhàn)。
時過境遷，上賽季巴黎圣日耳曼奪得了第12個法甲聯(lián)賽冠軍，成為獲得法甲冠軍次數(shù)最多的球隊(duì)。而巴黎FC上一次踢法甲還是在1978/79賽季，差不多是半個世紀(jì)前的事情。
未來，巴黎擁有兩家分庭抗禮的足球豪門，只是時間的問題。當(dāng)然，收購巴黎FC只是阿爾諾家族布局體育產(chǎn)業(yè)的一次嘗試，可以預(yù)見他們還將有更多動作，以期拓寬自己的用戶群體。返回，查看更多
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