刷新版權(quán)紀(jì)錄，女足英超商業(yè)潛力有多大？

2024-12-11

本文字?jǐn)?shù)｜1159字

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本賽季女足英超戰(zhàn)罷9輪，曼城與切爾西的爭(zhēng)冠大局早早確定，有了杰絲·帕克、馬麗·福勒、米德瑪、凱莉、赫普和肖的多劍合璧，高調(diào)開局的“藍(lán)月亮”已然顯現(xiàn)了挑戰(zhàn)藍(lán)軍五連冠王朝的潛力。

只是，若要悉數(shù)女足英超近期的頭等大事，曼城與切爾西的比拼還不夠看：一樁價(jià)值不菲且刷新歷史紀(jì)錄的版權(quán)協(xié)議，才是最吸睛的存在。

應(yīng)運(yùn)而生

10月底，由BBC、天空體育參與的女足英超新周期版權(quán)談判，傳出了利好全局的消息：據(jù)英國(guó)權(quán)威媒體披露，在未來(lái)5個(gè)賽季，女足英超的本土版權(quán)費(fèi)用將升至6500萬(wàn)鎊，平均每個(gè)賽季1300萬(wàn)鎊。這相較于目前的季均700到800萬(wàn)鎊，已經(jīng)是更上一層樓。

倘若再算上參與方必須投入的制作成本，兩大平臺(tái)在新版權(quán)周期為女足英超掏出的總金額大抵超過1億鎊。在歐美女足市場(chǎng)穩(wěn)中向好的節(jié)點(diǎn)，這一份即將載入史冊(cè)的新版權(quán)協(xié)議，無(wú)疑能給女子足壇注入更多的信心。

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作為英格蘭女足前兩級(jí)職業(yè)聯(lián)賽的新任運(yùn)營(yíng)方，女足職業(yè)聯(lián)賽有限公司的工作算是立竿見影。在首席執(zhí)行官尼基·杜塞特看來(lái)：“我們非常幸運(yùn)能擁有BBC和天空體育這樣優(yōu)質(zhì)的版權(quán)合作伙伴，他們跟我們一樣相信女子足球的未來(lái)和價(jià)值。這樁交易是我們?cè)谡_道路上邁出的新的一步，對(duì)球迷、球員和俱樂部來(lái)說(shuō)都是好消息?！?/p>

在《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)道中，天空體育是版權(quán)協(xié)議中的主導(dǎo)方，以較多的投入換來(lái)了更多的權(quán)益。作為回報(bào)，天空體育至多能在每賽季直播118場(chǎng)女足英超比賽，其中78場(chǎng)為獨(dú)家直播。而BBC的單賽季最多直播場(chǎng)次為21場(chǎng)，獨(dú)家權(quán)益有14場(chǎng)。

另外，每一輪沒有被天空體育和BBC挑中的場(chǎng)次，將集中于Youtube平臺(tái)直播，這意味著球迷們可以通過電視或網(wǎng)絡(luò)收看賽季的所有132場(chǎng)比賽。而作為女足英超的賽事主體，球員們亦從這份下賽季開啟的協(xié)議中有所獲利，在全新的版權(quán)周期，球員們將被允許在個(gè)人社交媒體上分享集錦片段，以此提升人氣。

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狂飆背后

縱然有愈發(fā)火熱的輿論場(chǎng)添磚加瓦，但世界足壇的女足聯(lián)賽發(fā)展，尚處于起步階段。哪怕是近年人氣驟增的歐美市場(chǎng)，也要直面如何提高收入的難題。

作為該市場(chǎng)的先驅(qū)代表，女足英超在商業(yè)層面的實(shí)踐算是平穩(wěn)有序，先是從男足英超那里借來(lái)2000萬(wàn)鎊安全起步，再穩(wěn)住首席贊助商巴克萊，并依靠天空體育和BBC呈上的版權(quán)協(xié)議構(gòu)建基本盤。有了這一番組合拳打底，女足職業(yè)聯(lián)賽有限公司對(duì)女足英超的運(yùn)營(yíng)自然獲得了更大的空間和更多的時(shí)間。

雖然關(guān)于這份協(xié)議的年限，有圈內(nèi)人士表示了異議，認(rèn)為歐美女足市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力，可能會(huì)被年限過長(zhǎng)的合同拖住，無(wú)法及時(shí)地完成兌現(xiàn)。但若以女足職業(yè)聯(lián)賽有限公司的角度看，相比于抓緊時(shí)間過分投機(jī)，一份以穩(wěn)為主、保證圈內(nèi)健康生態(tài)的版權(quán)合同，才是更重要的存在。輿論場(chǎng)的紛紛擾擾只是浮云，目光長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康創(chuàng)收才是正道。

當(dāng)然，女足英超價(jià)值6500萬(wàn)鎊的新篇章，并不是當(dāng)今女足世界的獨(dú)角戲。去年11月，美國(guó)國(guó)家女足聯(lián)盟就與多家主流媒體達(dá)成了一項(xiàng)為期4年、每年4600萬(wàn)鎊的新協(xié)議。這個(gè)令人驚嘆的數(shù)字反映了美國(guó)女足市場(chǎng)的廣闊，也為歐美女足市場(chǎng)的二次飛躍立下了標(biāo)桿。

本文作者：車凱

本文原載于第903期《足球周刊》

發(fā)行日期：2024.11.25

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

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切爾西

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切爾西(Chelsea)進(jìn)入俱樂部 切爾西足球俱樂部（Chelsea F.C.，簡(jiǎn)稱“切爾西”），成立于1905年3月10日。主場(chǎng)位于倫敦哈默史密斯·富勒姆區(qū)鄰近泰晤士河的斯坦福橋球場(chǎng)，現(xiàn)參加英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽。2003年7月2日，購(gòu)買了債務(wù)纏身的切爾西俱樂部，并斥巨資引援。球隊(duì)逐漸成為英超豪門。球隊(duì)以過于防守的“擺大巴”戰(zhàn)術(shù)而蜚聲足壇，是足壇防守反擊打法的代表球隊(duì)。2022年，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致阿布被迫出售俱樂部，托德·伯利等人所領(lǐng)導(dǎo)的財(cái)團(tuán)入主切爾西。