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英超商業(yè)化有多瘋狂？訓(xùn)練視頻也是好產(chǎn)品！

2025-01-20

本文字數(shù)｜1489字

建議閱讀時間｜5分鐘

去年11月，坐在廈門白鷺體育場的新聞發(fā)布廳，森保一被問到了他在賽前兩天做出的一個臨時決定——他將封閉訓(xùn)練日改為公開日，向媒體全程開放了那一晚的訓(xùn)練。

森保一如是解釋著這個在洲際賽事不常見的決定：“我們開放這場訓(xùn)練，是尊重了各位到場的媒體。我認為，向大家公開我們的訓(xùn)練過程，是一種很好的展示日本足球文化的方式。我昨天也注意到，有很多中國媒體和球迷來到了現(xiàn)場，這應(yīng)該能很好地呈現(xiàn)日本足球，也希望能對更多業(yè)內(nèi)人士提供幫助?！?/p>

在今時今日的世界足壇，訓(xùn)練日就是這樣的存在，它不再是一個流程或步驟，更是一個平臺，一種方式，以及一種商品——尤其在俱樂部層面更是如此。

營業(yè)時間

在阿莫林上任曼聯(lián)之初，他引起外界關(guān)注的流量點，其中之一便是關(guān)于其首堂訓(xùn)練課的各種切片：這包括球員們的贊嘆，很多意指新氣象的現(xiàn)場圖片或視頻，以及最容易引起流量大潮的陣型或戰(zhàn)術(shù)細節(jié)。

哪怕外界的討論與后來發(fā)生的事實完全不同，這也不會澆滅球迷或媒體們對訓(xùn)練切片的津津樂道。忽然之間，再正常不過的訓(xùn)練被看作最公開和最公平的“諜報”，擺脫了娛樂或營業(yè)的范疇。

當(dāng)然，由俱樂部發(fā)布的官方訓(xùn)練視頻，絕不止于在季中換帥時廣受矚目。從季前備戰(zhàn)期開始，這些訓(xùn)練視頻就會成為第一手的信息源，球迷們會一秒一秒地播放，以此找出誰留隊了，誰受傷了，亦或為自己的“英超范特西”游戲增添一些心理籌碼。

至少在英格蘭足壇，訓(xùn)練視頻并不是忽然出現(xiàn)的，早在2010年左右，一些豪門俱樂部就開始投入其中，以更多的公開訓(xùn)練片段拉近與球迷的距離。

在很多人的印象中，曼城算得上是最早對訓(xùn)練集錦上心的球隊之一，這么多年過去，“藍月亮”對待此事的態(tài)度始終如一。相較于早已遠去的2010年代，當(dāng)下的訓(xùn)練集錦更具傳播性和故事性，伴隨著球員們的說笑打鬧和奔跑，一段合適的音樂再加上一連串緊湊的剪輯，就能構(gòu)成一個標(biāo)準型的訓(xùn)練高光集錦。

當(dāng)然，就像很多雷同的新媒體產(chǎn)品一樣，豪門俱樂部的訓(xùn)練集錦已經(jīng)是大同小異：工作人員的辛勤工作，球員們有限的閑聊，一些精彩的進球或做游戲的瞬間，再有一段氣勢磅礴的無人機航拍，搞定。無與倫比的“參與感”是這款產(chǎn)品最具競爭力的優(yōu)點，俱樂部的營銷或公關(guān)人員就是它的幕后操盤手。

沒錯，每周光靠一兩場比賽刷存在感的足球時代已經(jīng)過去了，訓(xùn)練集錦的從無到有，就是足球新媒體時代的發(fā)展符號。

變現(xiàn)至上

這件看似豐富的足球產(chǎn)品，其實非?？简灳銟凡康墓ぷ髂芰Α环矫妫麄円o球迷帶來快樂和滿足感，豐富球員的“人設(shè)”，另一方面，他們也必須隱匿住球隊的關(guān)鍵信息，不給球隊的備戰(zhàn)引發(fā)更多的麻煩。

前水晶宮視頻主管格里爾森曾說：“如果一名球員剛從傷病中恢復(fù)，亦或他們還在幕后努力恢復(fù)，我們的攝像機就不會把他們拍到內(nèi)容里。哪怕有一些球員已經(jīng)確定無法在本輪出場，我們也會刻意回避他們，為球隊保持一些神秘?！?/p>

在格里爾森看來，想要在球迷和俱樂部的需求之間找到平衡點并不容易，他們需要把自己當(dāng)成世界上最狂熱的球迷，又要對每一秒的拍攝內(nèi)容反復(fù)推敲。令他欣慰的是，有球員曾在私下表示，訓(xùn)練集錦的拍攝可以增進球員們的動力，促使他們在備戰(zhàn)期更加賣力。

你可能很難想象，看似嚴苛的穆里尼奧，倒是對訓(xùn)練集錦熱衷有加。在他的英超生涯，俱樂部發(fā)出的訓(xùn)練集錦都會經(jīng)過他和教練組的審核。如果其中有一些不想公開的內(nèi)容，他們就會讓俱樂部工作人員予以修改。

最具代表性的一種事例是，他們不希望一個在訓(xùn)練中表現(xiàn)糟糕的人，能靠幾個花活成為社交媒體的主角。

對于俱樂部發(fā)布的官方物料，球員們并不是一無所謂，有的英超后衛(wèi)甚至直接向俱樂部抱怨，訓(xùn)練片段中怎么全是進攻球員的高光時刻，唯有防守球員消失在茫茫人海。

當(dāng)然，所謂的“產(chǎn)品”概念不是憑空想象的，在當(dāng)下的英超足壇，以售出訓(xùn)練集錦兌現(xiàn)贊助商權(quán)益已經(jīng)是稀松平常的操作。只是，對于足球世界而言，“產(chǎn)品” 的井噴真是一件好事么？

本文作者：車凱

本文原載于第905期《足球周刊》

發(fā)行日期：2024.12.25

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

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里爾(Lille OSC)進入俱樂部 里爾足球俱樂部（Lille OSC）是一家位于法國北部-加萊海峽大區(qū)首府和諾爾省省會里爾市的足球俱樂部。它是在1944年由兩家法國俱樂部合并而來。1945-46賽季，球隊就奪得了法國甲級聯(lián)賽冠軍，并在接下來的10年里5次奪得法國杯冠軍，里爾在經(jīng)歷半世紀的沉浮后于2011年獲得法甲聯(lián)賽和法國杯雙冠王，2021年，獲得第四個法甲聯(lián)賽冠軍，并首次獲得法國超級杯冠軍。