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沙特聯(lián)賽降溫：金元泡沫破裂？

2025-02-20

沙特聯(lián)賽的包廂里曾堆滿了鈔票，但觀眾席上卻始終填不滿人。當(dāng)C羅在2023年1月以“史上最高薪”空降利雅得勝利時(shí)，這座沙漠城市的球場(chǎng)外擠滿了舉著手機(jī)拍攝的球迷，場(chǎng)均觀眾從8000人猛增到1.6萬(wàn)，翻倍的數(shù)字讓沙特人短暫嘗到了流量狂歡的滋味。然而，到了2024年秋天，利雅得勝利的看臺(tái)卻悄然回歸冷清——場(chǎng)均觀眾跌破1萬(wàn)，甚至被曝出“免費(fèi)送票仍無(wú)人問(wèn)津”的窘境。

這并非孤例。吉達(dá)聯(lián)合的“3.5萬(wàn)場(chǎng)均觀眾”曾是沙特聯(lián)賽的門(mén)面，但到了2024年，這一數(shù)字已縮水近半；利雅得新月的主場(chǎng)更是常年被調(diào)侃為“VIP包場(chǎng)”，上座率長(zhǎng)期低于50%。一位當(dāng)?shù)厍蛎栽谏缃幻襟w上吐槽：“看C羅和內(nèi)馬爾踢球就像去動(dòng)物園圍觀稀有動(dòng)物，新鮮勁過(guò)了，誰(shuí)還愿意花時(shí)間看一場(chǎng)水平不如英超保級(jí)隊(duì)的比賽？”。

沙特人或許忘了，金元堆砌的“巨星動(dòng)物園”終究無(wú)法替代足球文化的土壤。他們用石油美元買(mǎi)來(lái)了C羅的社交媒體流量和內(nèi)馬爾的彩虹過(guò)人，卻買(mǎi)不來(lái)球迷對(duì)本土聯(lián)賽的歸屬感。正如中超當(dāng)年的教訓(xùn)：德羅巴和特維斯能讓虹口足球場(chǎng)爆滿三個(gè)月，但三年后只剩下一地雞毛。

轉(zhuǎn)播合同縮水：從“全球搶購(gòu)”到無(wú)人問(wèn)津

沙特人曾堅(jiān)信，只要球星夠多，轉(zhuǎn)播商的錢(qián)包就會(huì)自動(dòng)敞開(kāi)。2023年夏天，當(dāng)內(nèi)馬爾、本澤馬、坎特等球星集體登陸時(shí)，全球超過(guò)50個(gè)國(guó)家和地區(qū)搶購(gòu)沙特聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，轉(zhuǎn)播收入一度突破2億歐元。沙特媒體甚至打出標(biāo)題：“我們正在創(chuàng)造亞洲的英超！”

然而，泡沫破滅的速度比沙漠風(fēng)暴還快。到了2024年底，多家歐洲轉(zhuǎn)播商被曝大幅削減合同金額，中東本土的轉(zhuǎn)播平臺(tái)更是直接撤資。一位匿名轉(zhuǎn)播高管透露：“觀眾數(shù)據(jù)慘不忍睹。除了利雅得德比，其他比賽的平均收視率甚至不如澳大利亞聯(lián)賽?！?。更諷刺的是，沙特本土的年輕球迷更愿意熬夜看歐冠——他們用行動(dòng)證明，真正的足球信仰無(wú)法用鈔能力綁架。

轉(zhuǎn)播商的撤退背后，是沙特聯(lián)賽競(jìng)技水平的硬傷。即便球星云集，比賽節(jié)奏仍緩慢得像駱駝散步，防守漏洞百出，戰(zhàn)術(shù)體系混亂。一位歐洲球探評(píng)價(jià)：“這里像是球星退休前的主題公園，他們來(lái)領(lǐng)養(yǎng)老金，順便踢幾腳表演賽?！?。當(dāng)表演失去懸念，觀眾自然選擇離場(chǎng)。

球星回流趨勢(shì)：從“鍍金圣地”到逃離沙漠

沙特人曾得意地宣布：“我們打開(kāi)了足球新世界的大門(mén)！”但2025年初，這扇門(mén)卻成了球星們的緊急出口。內(nèi)馬爾在加盟利雅得新月18個(gè)月后，被曝出與俱樂(lè)部激烈爭(zhēng)吵，最終以“家庭原因”提前解約，盡管他的周薪高達(dá)300萬(wàn)歐元。另一位英超舊將亨德森更直接：“我懷念英格蘭的雨和真正的競(jìng)爭(zhēng)。”。

回流潮并非偶然。沙特的高薪合同往往附帶嚴(yán)苛的條款：禁止批評(píng)聯(lián)賽、必須配合政治宣傳、甚至限制社交媒體發(fā)言。而對(duì)正值當(dāng)打之年的球星來(lái)說(shuō)，更大的危機(jī)在于“沙特履歷”正在成為職業(yè)生涯的污點(diǎn)。2024年歐洲杯前夕，法國(guó)隊(duì)主帥公開(kāi)表示：“我不會(huì)征召在沙特踢球的球員，那里的比賽強(qiáng)度會(huì)毀掉他們的狀態(tài)?！薄?

就連C羅也難掩尷尬。盡管他仍堅(jiān)稱“沙特的野心不可小覷”，但利雅得勝利的歐冠資格賽失利，讓他連續(xù)兩年無(wú)緣歐冠舞臺(tái)——這位曾5次捧起大耳朵杯的巨星，正在淪為金元足球的行為藝術(shù)展品。

泡沫之后：沙特的“2030愿景”還剩什么？

沙特聯(lián)賽的困境，本質(zhì)是“體育洗白國(guó)家形象”戰(zhàn)略的挫敗。他們?cè)噲D復(fù)制卡塔爾世界杯的短期轟動(dòng)，卻低估了足球世界的殘酷法則：沒(méi)有青訓(xùn)造血、沒(méi)有本土文化認(rèn)同、沒(méi)有可持續(xù)的商業(yè)模式，再多的鈔票也只能堆出一座海市蜃樓。

如今，沙特公共投資基金（PIF）已悄然縮減了對(duì)四大豪門(mén)的注資，外援名額回調(diào)至每隊(duì)5人，轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的瘋狂采購(gòu)淪為歷史。而那些曾被天價(jià)合同吸引的球星，正在像候鳥(niǎo)一樣逃離這片逐漸干涸的金元綠洲。

或許唯一從中獲益的，是歐洲豪門(mén)俱樂(lè)部——他們不僅甩掉了高薪老將的包袱，還讓沙特人替自己付了兩年工資。至于沙特足球？它不過(guò)是為全球觀眾上演了一出現(xiàn)實(shí)版的《阿拉伯的勞倫斯》：用金錢(qián)征服沙漠易，征服人心難。