艱難的復(fù)興之路，意甲力推落地北美

2025-03-06

記者寒冰報(bào)道 “三年之內(nèi)，意甲要在北美落地比賽?！边@是意甲商業(yè)和營(yíng)銷總監(jiān)齊卡萊塞在意甲聯(lián)盟的紐約辦公室放出的豪言。去北美踢海外賽，一直是五大聯(lián)賽的“足球新世界”發(fā)展戰(zhàn)略。英超、西甲此前多次放風(fēng)，這次終于輪到意甲準(zhǔn)備邁出這一步了。

意甲聯(lián)盟主席西蒙內(nèi)利和齊卡萊塞一道，展示了意甲進(jìn)軍北美市場(chǎng)的決心：“所有職業(yè)體育聯(lián)賽，都在嘗試到海外踢常規(guī)賽的可能性。北美橄欖球大聯(lián)盟（NFL）在德國(guó)和倫敦比賽。1月底，美職籃（NBA）也在巴黎打常規(guī)賽。歐洲足球同樣可以在北美、中東甚至世界任何其他地方比賽?！?/p>

五大聯(lián)賽謀求在北美踢常規(guī)賽的想法并不新鮮，21世紀(jì)初有英超的“第39輪”計(jì)劃，西甲聯(lián)盟此前策劃過3次北美海外賽，都因國(guó)際足聯(lián)規(guī)則限制無法落實(shí)。不過，事情因國(guó)際足聯(lián)與Relevent Sports公司的法律糾紛正在發(fā)生改變。這家公司代理西甲的北美轉(zhuǎn)播權(quán)以及商業(yè)推廣權(quán)，為讓西甲聯(lián)賽落地北美，他們與國(guó)際足聯(lián)打了多年官司，2024年國(guó)際足聯(lián)輸?shù)舴磯艛嘣V訟，被迫宣布將考慮修改相關(guān)規(guī)則。

去年5月國(guó)際足聯(lián)大會(huì)，國(guó)際足聯(lián)批準(zhǔn)成立工作組，調(diào)研允許“海外賽”可行性，被普遍認(rèn)為是國(guó)際足聯(lián)開放“海外賽”的先兆。去年10月西甲聯(lián)盟搶先一步，宣布計(jì)劃12月21日巴薩對(duì)陣馬競(jìng)的比賽在邁阿密舉行，但最終因西班牙足協(xié)堅(jiān)決反對(duì)未能成功。齊卡萊塞希望意甲搶在西甲和英超之前，成為首個(gè)在北美舉行“海外賽”的歐洲聯(lián)賽。意大利人非常自信，因?yàn)橐獯罄?jí)杯就是第一個(gè)在海外比賽的五大聯(lián)賽超級(jí)杯：1993年此項(xiàng)賽事就首次在美國(guó)華盛頓舉行過。

齊卡萊塞為意甲“海外賽”落地北美設(shè)置了三年的時(shí)間表，甚至認(rèn)為未來一兩年就能實(shí)現(xiàn)。齊卡萊塞強(qiáng)調(diào)“海外賽”是與英超、西甲的“引領(lǐng)潮流”競(jìng)爭(zhēng)，搶占先機(jī)對(duì)意甲的復(fù)興意義重大。

相比轉(zhuǎn)播收入幾乎是歐陸四大聯(lián)賽總和的英超，曾經(jīng)的“小世界杯”意甲，正面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)。去年11月經(jīng)過艱苦談判，意甲與DAZN和天空體育簽下未來5年轉(zhuǎn)播合同，每年9億歐元的金額比之前下降3%。這已是意甲能得到的最好報(bào)價(jià)，而幾乎同時(shí)簽約的英超未來4年轉(zhuǎn)播合同金額則激增17%。所以，意甲聯(lián)盟感到了盡快拓展北美市場(chǎng)“自救”的迫切性。

意甲聯(lián)盟如此堅(jiān)決地推行北美“海外賽”，也與不斷涌入的美資有直接關(guān)系。意甲是英超之外美資俱樂部最多的歐洲聯(lián)賽，目前有9家美資控股俱樂部，分別是亞特蘭大、佛羅倫薩、AC米蘭、國(guó)際米蘭、帕爾馬、羅馬、威尼斯、維羅納、博洛尼亞。雖然去年美國(guó)777 Partners基金破產(chǎn)導(dǎo)致熱那亞被羅馬尼亞富豪收購，但今年初維羅納又被美資拿下。此外，美資還在考慮收購貝盧斯科尼和加利亞尼控制的蒙扎。美資老板們是意甲聯(lián)盟力推北美“海外賽”的強(qiáng)大后盾，但也需意甲證明自身更大的商業(yè)吸引力。

同在沙特落地的超級(jí)杯，西超杯每年可得到4000萬歐元，意超杯只有3450萬。而且上座率和全球傳播力表現(xiàn)不佳后，連并不考慮商業(yè)回報(bào)的沙特王室，都在重新評(píng)估繼續(xù)承辦意超杯的必要性。

同樣，去年意甲與美國(guó)的CBS公司續(xù)簽轉(zhuǎn)播合同，CBS認(rèn)為意甲商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)低于英超。續(xù)約合同金額甚至低于之前的每年7500萬美元，而且只續(xù)約兩年。而NBC轉(zhuǎn)播英超的5年合同2022年簽署，每年價(jià)值就已達(dá)到4.5億美元，今年將開始的續(xù)約談判合同金額只會(huì)更高。這樣的殘酷競(jìng)爭(zhēng)背景下，意甲想要北美下個(gè)周期轉(zhuǎn)播合同金額大幅增長(zhǎng)，未來兩年意甲聯(lián)賽能在北美落地就是必須實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略計(jì)劃。

然而齊卡萊塞的雄心，還是要面對(duì)歐足聯(lián)和國(guó)際足聯(lián)這個(gè)天然障礙。所幸大巴黎主席海拉菲近期也公開表示，希望歐冠決賽能在北美或中東舉行。與歐足聯(lián)主席切費(fèi)林關(guān)系密切的他，此時(shí)放出風(fēng)聲也讓意甲聯(lián)盟看到了“海外賽”落地的希望。

維羅納羅馬蒙扎佛羅倫薩亞特蘭大

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維羅納(Hellas Verona F.C.)進(jìn)入俱樂部 維羅納，全稱：赫拉斯維羅納足球俱樂部（Hellas Verona F.C.）是一家位于意大利維羅納的足球俱樂部，成立于1903年，主場(chǎng)位于馬爾科·安東尼奧·本特戈蒂球場(chǎng)。1903年，由中學(xué)生組建時(shí)球隊(duì)命名為“希臘”（Hellas）。球隊(duì)曾于1984-85賽季奪得意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽冠軍。赫拉斯維羅納與維羅納城另外一支球隊(duì)切沃維羅納之間的比賽被稱為維羅納德比。