足球裝備“挖角戰(zhàn)”白熱化：5年3億，利物浦重回阿迪幫

2025-03-11

記者寒冰報(bào)道周一的利物浦《回聲報(bào)》封面以最簡單的方式，宣布了早已眾所周知的大新聞：一件印著阿迪達(dá)斯標(biāo)志的利物浦球衣，足以說明一切。時(shí)隔13年，阿迪達(dá)斯再次成為利物浦俱樂部球衣裝備贊助商。贊助合同從2025/26賽季開始為期5年，總價(jià)值超過3億英鎊。

此前阿迪達(dá)斯曾兩度贊助利物浦，分別是1985年-1996年，2006年-2012年。1985年夏阿迪達(dá)斯首次贊助利物浦時(shí)還是三葉草標(biāo)志，1991/92賽季才改為現(xiàn)在的標(biāo)志。利物浦隊(duì)史不少經(jīng)典時(shí)刻，阿迪達(dá)斯贊助的球衣都是親歷者。1990年代初的三葉草和2010年代的幾款球衣設(shè)計(jì)，也都堪稱利物浦乃至世界足壇最經(jīng)典的款式之一。

除了回憶和經(jīng)典款式，阿迪達(dá)斯還帶來了每賽季6000萬鎊的基礎(chǔ)贊助費(fèi)，刷新利物浦隊(duì)史裝備贊助賽季收入新紀(jì)錄。此前利物浦與耐克的合同賽季基礎(chǔ)贊助費(fèi)僅3000萬鎊，加上球衣銷量20%分成能達(dá)到每賽季6000萬鎊，但并不穩(wěn)定。而阿迪達(dá)斯的新合同不僅基礎(chǔ)贊助費(fèi)翻倍，球衣銷售分成比例也更高。此外，還有與各項(xiàng)冠軍掛鉤的額外獎(jiǎng)金。

阿迪達(dá)斯與利物浦的新合同，賽季收入（6000萬鎊）在英超與阿森納（阿迪達(dá)斯）、切爾西（耐克）一樣，略低于曼城（6500萬鎊，彪馬）。傳統(tǒng)六強(qiáng)最低是熱刺（耐克），每賽季3000萬鎊。沙特王室控股的紐卡斯?fàn)柭?lián)本賽季裝備贊助商換成阿迪達(dá)斯，賽季收入高達(dá)4000萬鎊，超過熱刺。

曼聯(lián)是英超裝備贊助收入最高的俱樂部，2025/26賽季起每年進(jìn)賬9000萬鎊。曼聯(lián)雖修改了原合同“連續(xù)兩賽季無緣歐冠，贊助費(fèi)扣減30%”的懲罰條款，但新條款仍規(guī)定曼聯(lián)只要無緣歐冠，就將被扣減10%贊助費(fèi)，這意味著新賽季曼聯(lián)只能拿到8100萬鎊。

放眼五大聯(lián)賽，利物浦的新贊助合同賽季收入能排入前6位。大巴黎與喬丹的合同賽季收入8000萬歐元（6700萬鎊），巴薩去年底與耐克續(xù)約，加上總額1.58億歐元簽字費(fèi)，總計(jì)每賽季至少收入1.27億歐元（1.06億鎊）。2019年皇馬與阿迪達(dá)斯續(xù)約，固定年收入1.5億歐元（1.25億鎊）。算上銷售提成和冠軍獎(jiǎng)金，最高可達(dá)每賽季1.8億歐元（1.5億鎊）。

簽下利物浦后，阿迪達(dá)斯在英超將贊助多達(dá)8家俱樂部，包括曼聯(lián)、阿森納、利物浦和紐卡斯?fàn)柭?lián)，此外還有勁旅阿斯頓維拉。利物浦被搶走后耐克在英超只剩三家，豪門只有切爾西和熱刺。實(shí)力較弱的彪馬手握近年英超霸主曼城，形成三足鼎立之勢。放眼五大聯(lián)賽，阿迪達(dá)斯還有皇馬、拜仁、尤文圖斯、羅馬和里昂，耐克擁有巴薩、馬競、國際米蘭、大巴黎，彪馬則有AC米蘭、多特蒙德、馬賽、RB萊比錫和瓦倫西亞。

三大裝備商近年“挖角商戰(zhàn)”愈演愈烈，阿迪達(dá)斯回歸利物浦只是最近的個(gè)案。去年3月，耐克成功挖到阿迪達(dá)斯“后院”，終結(jié)了阿迪達(dá)斯贊助“本家”德國隊(duì)77年的歷史。2027年起耐克贊助德國隊(duì)，代價(jià)是每年雙倍的1億歐元贊助費(fèi)。隨后耐克與法國隊(duì)提前續(xù)約，也是擔(dān)心被阿迪達(dá)斯“報(bào)復(fù)性”反挖角。畢竟早在2011年，耐克就以天價(jià)挖走阿迪達(dá)斯僅次于德國隊(duì)的“王牌”法國隊(duì)。當(dāng)年作為“報(bào)復(fù)”，2014年阿迪達(dá)斯挖走了耐克贊助超過10年的曼聯(lián)和尤文圖斯兩大豪門。

實(shí)力最弱的彪馬也沒閑著：2018年彪馬挖走阿迪達(dá)斯贊助了20年的米蘭，2022年阿迪達(dá)斯“報(bào)復(fù)”性挖走彪馬贊助了14年的“旗艦球隊(duì)”意大利隊(duì)。2024年底彪馬又挖了耐克贊助長達(dá)27年的葡萄牙隊(duì)，同時(shí)與阿迪達(dá)斯都試圖挖走耐克的“旗艦”國家隊(duì)巴西隊(duì)。兩家公司年贊助費(fèi)報(bào)價(jià)高達(dá)2億美元，是耐克（3500萬美元）與巴西隊(duì)當(dāng)時(shí)合同的5倍以上。最終迫使耐克去年底與巴西隊(duì)高價(jià)續(xù)約，年贊助費(fèi)飆升3倍達(dá)1.2億美元。今年2月阿迪達(dá)斯也趕緊與阿根廷隊(duì)續(xù)約，以防不測。隨著五大聯(lián)賽特別是英超的高速發(fā)展，以及明年世界杯的臨近，三大裝備贊助商之間還會有更多的高價(jià)挖角。

羅馬切爾西里昂阿森納阿斯頓維拉

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羅馬(AS Roma)進(jìn)入俱樂部 羅馬足球俱樂部（A.S. Roma），是一家位于意大利首都羅馬的職業(yè)足球俱樂部，主場位于羅馬奧林匹克體育場。1927年，羅馬俱樂部成立。1950-51賽季，是球隊(duì)歷史上唯一一次降級。羅馬隊(duì)歷史上共奪得3次意甲聯(lián)賽冠軍，羅馬還曾9次獲得意大利杯冠軍和2次意大利超級杯冠軍。此外，羅馬在2021-22賽季贏得了首屆歐協(xié)聯(lián)冠軍，這是他們在歐洲賽場上的重要成就。羅馬隊(duì)的主場比賽在羅馬奧林匹克體育場（Stadio Olimpico）進(jìn)行，這座體育場是意大利最著名的體育場之一，是意大利國家足球隊(duì)的主場。