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文 / 陸悅瑄
編 / 王帥
「裁員廣進(jìn)」。
2023年底，隨著大爆喜劇《年會(huì)不能停！》的熱映，「企業(yè)裁員」這個(gè)之于打工人猶如五雷轟頂般的詞組，也伴隨著諧音梗的「廣進(jìn)計(jì)劃」傳遍大江南北。
而放之在今天的足球世界語境中，恐怕沒有人比曼聯(lián)更懂「廣進(jìn)計(jì)劃」的精髓了。這不，繼去年大砍250人的崗位后，依舊深陷財(cái)政泥潭的曼聯(lián)在新老板拉特克里夫爵士（Sir Ratcliffe）的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，又宣布了150-200人的裁員安排。為了公關(guān)，拉爵甚至專門接受了英媒的超長專訪，以此為自己的計(jì)劃正名。
這就是曼聯(lián)的現(xiàn)狀，糟糕的競技表現(xiàn)，透支的財(cái)務(wù)報(bào)表，外加老板激進(jìn)的改革計(jì)劃，都讓全世界對(duì)這支老牌豪門感到憂慮?！嘎?lián)怎么辦」，似乎沒人知道這個(gè)問題應(yīng)該如何回答。
北京時(shí)間3月11日，又一個(gè)大招放出：曼聯(lián)官方正式宣布，放棄老特拉福德球場(chǎng)的整修計(jì)劃，將全力建設(shè)一座可容納10萬人的嶄新體育場(chǎng)。
圖源：Financial Times
至少，你永遠(yuǎn)可以相信曼聯(lián)制造話題的能力。
新球場(chǎng)，成色幾何？
新球場(chǎng)暫定命名為「新特拉福德（New Trafford）」。另據(jù)外媒Daily Podcast報(bào)道，已是曼聯(lián)胸前贊助商的美國科技品牌驍龍，有可能獲得新球場(chǎng)的冠名權(quán)。
據(jù)估算，球場(chǎng)冠名權(quán)如能順利出售，俱樂部每年將會(huì)獲得5-6千萬英鎊的收益。而在新球場(chǎng)建成之后，假設(shè)依然能被紅色填滿，每場(chǎng)比賽日的收入則會(huì)額外增加約500萬鎊。
起碼對(duì)于主帥阿莫林來說，他可以期待自己的「三明治」里能多幾片「牛肉」了。
驍龍重金支持曼聯(lián) 圖源：manchester evening
曼聯(lián)新球場(chǎng)及周邊區(qū)域的建設(shè)由全球知名建筑集團(tuán)Foster + Partners負(fù)責(zé)。而我們可以通過以下的一組數(shù)據(jù)，更深入地了解這座新球場(chǎng)：
1、球場(chǎng)的建造預(yù)計(jì)將花費(fèi)20億英鎊；
2、球場(chǎng)總共可以容納10萬人，如若建成，其將成為全歐洲第二大的體育場(chǎng)，僅次于正在擴(kuò)建的諾坎普；
3、球場(chǎng)最高桅桿的高度為200m，其將超過高169m的比瑟姆塔，成為曼徹斯特最高的建筑；
4、通常情況下完成類似體量的項(xiàng)目需要10年，但曼聯(lián)管理層希望將新球場(chǎng)建造周期縮短至5年。
從設(shè)計(jì)圖的外觀來看，球場(chǎng)外圍包裹著一個(gè)巨大的「三叉戟」傘型結(jié)構(gòu)。該結(jié)構(gòu)有儲(chǔ)蓄能源、收集雨水的作用，以滿足可持續(xù)性和對(duì)綠色環(huán)保的要求。獨(dú)特的外觀，被眾多網(wǎng)友調(diào)侃「真是個(gè)馬戲團(tuán)帳篷」。
圖源：Foster+Partners
新老球場(chǎng)的位置距離并不遠(yuǎn)，方便球迷們銘記住在「夢(mèng)劇場(chǎng)」的美好時(shí)光。而拉爵還希望新球場(chǎng)能在傳統(tǒng)和創(chuàng)新間找到平衡，在盡可能保留老特拉福德傳統(tǒng)的同時(shí)，追求「最前沿的時(shí)尚屬性」。
球場(chǎng)周圍還將修建面積兩倍于倫敦特拉法加廣場(chǎng)的公共區(qū)，用以形成發(fā)達(dá)的商業(yè)集群。曼聯(lián)官方則用「多功能微型城市」來形容整片區(qū)域，也從側(cè)面反映出新地標(biāo)對(duì)于曼徹斯特整座城市革新的戰(zhàn)略意義。
據(jù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，球場(chǎng)內(nèi)的觀賽體驗(yàn)同樣能更上一層樓。觀眾與球場(chǎng)之間的距離會(huì)盡可能縮短，以提升觀賽的視聽效果。
高昂的造價(jià)、宏偉的造型、大幅加速的建筑周期和豐富的周邊配置，以及理想狀態(tài)中極佳的觀賽體驗(yàn)，如果用四個(gè)字來形容曼聯(lián)的新球場(chǎng)計(jì)劃，還有比「野心勃勃」更貼切的嗎？
曼聯(lián)新球場(chǎng)內(nèi)部設(shè)計(jì) 圖源：Foster + Partners
但至少目前來看，公共輿情的反饋褒貶不一。
有些球迷全力支持「新特拉福德計(jì)劃」。在他們看來，老特拉福德雖然經(jīng)典、但已完全落后于時(shí)代。更現(xiàn)代化的設(shè)施能夠極大程度上提升球場(chǎng)的服務(wù)體驗(yàn)，商業(yè)的開發(fā)和拓展更加能讓曼聯(lián)這個(gè)IP煥發(fā)新生。其積極意義不言而喻。
但質(zhì)疑聲同樣不少。當(dāng)?shù)丶みM(jìn)球迷組織「The 1958」就發(fā)布聲明，猛烈抨擊球場(chǎng)的設(shè)計(jì)「如同兒戲，完全無法彰顯俱樂部的歷史底蘊(yùn)」?！钙嬗^大于實(shí)用（spectacle over substance）」，設(shè)計(jì)中對(duì)美學(xué)的過度追求是以犧牲球場(chǎng)的功能性和實(shí)用性為代價(jià)的。
但最重要的還是——20億英鎊的成本，錢從哪里來？曼聯(lián)不是「窮」得連歷史功勛弗爵爺?shù)酿B(yǎng)老金都停了嗎？沒錢還要修球場(chǎng)？
新特拉福德，會(huì)「困住」曼聯(lián)嗎？
為了解答疑惑，紅魔球迷們紛紛化身會(huì)計(jì)師，開始從里到外剖析曼聯(lián)的財(cái)務(wù)報(bào)表。
事實(shí)上，曼聯(lián)依然是歐洲最能賺錢的俱樂部之一。根據(jù)其官方財(cái)報(bào)，球隊(duì)在2024財(cái)年總收入約為6.6億歐元。但與此同時(shí)，成本的持續(xù)高企也的確拖累了俱樂部，他們已經(jīng)連續(xù)5年出現(xiàn)較大程度的虧損。
曼聯(lián)過去5年的稅前/稅后利潤 圖源：stock analysis
負(fù)債端的管理也是難題。目前，俱樂部的負(fù)債規(guī)模已超過10億英鎊。拉特克利夫甚至在專訪中直言，「如果再不對(duì)財(cái)務(wù)進(jìn)行有效的干預(yù)，曼聯(lián)到圣誕節(jié)就得破產(chǎn)！」
但難度有多大呢？拉爵說：「扭轉(zhuǎn)曼聯(lián)的困境，可能和讓我打造出全球最大的化工集團(tuán)一樣難」。不過這就更讓球迷們想不通了，既然情況已經(jīng)如此惡劣，還要大興土木建球場(chǎng)？
其實(shí)，曼聯(lián)新建球場(chǎng)和縮減開支「并行」的決定，倒也有理可循：大幅度削減各項(xiàng)冗雜成本后，更多的資源就可以充分聚焦于新球場(chǎng)項(xiàng)目的落地。即便財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)依然會(huì)給俱樂部運(yùn)營帶來壓力，但從長期考慮，管理層堅(jiān)信新球場(chǎng)帶來的商業(yè)價(jià)值一定能給他們帶來足夠豐厚的報(bào)償。
需要說明的是，如果要想新球場(chǎng)的建設(shè)順利推進(jìn)，曼聯(lián)仍需通過大量借貸來保證自己充足的現(xiàn)金流。但在這個(gè)足球早已大幅「金融化」的時(shí)代，作為一線豪門，曼聯(lián)的融資渠道自然無需擔(dān)心。大把大把的的商業(yè)機(jī)構(gòu)早就蠢蠢欲動(dòng)，希望從這筆長期「房貸」中撈一杯羹了。
新官上任的俱樂部CEO貝拉達(dá)（Omar Berrada）就認(rèn)為，「為新特拉福德投資是一件極具誘惑的事」。俱樂部目前也一直致力于改善自身財(cái)務(wù)狀況，確保所有必要的資源都能穩(wěn)健地投入到新球場(chǎng)的建設(shè)之中。
曼聯(lián)CEO貝拉達(dá) 圖源：曼聯(lián)官網(wǎng)
正如氪體在此前的多篇報(bào)道中闡述過得那樣，現(xiàn)代足球商業(yè)模式似乎已經(jīng)來到了「天花板」，新的營收突破就意味著要嘗試打破固有的開發(fā)套路，從底層重構(gòu)商業(yè)版圖。沒有球隊(duì)可以在愈發(fā)陡峭的財(cái)務(wù)杠桿上躺一輩子，而創(chuàng)收的核心資產(chǎn)，就是賴以生存的球場(chǎng)。
所以，曼聯(lián)決定all in。
新球場(chǎng)的意義，不止于比賽本身
新特拉福德對(duì)曼聯(lián)意味著什么？兩個(gè)字——機(jī)會(huì)。
那新球場(chǎng)對(duì)曼市意味著什么？還是機(jī)會(huì)。
頂級(jí)俱樂部的球場(chǎng)，往往是一個(gè)地區(qū)的標(biāo)志和「脈動(dòng)」。而曼聯(lián)的「新特拉福德」計(jì)劃，在造福自己的同時(shí)，甚至可以對(duì)曼徹斯特這座英國西北重鎮(zhèn)帶來巨大的潛在收益，實(shí)現(xiàn)球隊(duì)商業(yè)開發(fā)與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共同促活。
就在項(xiàng)目公布的幾乎同一時(shí)間，當(dāng)?shù)卣退蜕狭讼鄳?yīng)的背書與支持，并主動(dòng)表示將負(fù)責(zé)周邊商業(yè)地產(chǎn)部分項(xiàng)目的招商引資。大曼徹斯特市市長伯納姆更公開發(fā)聲：「這項(xiàng)計(jì)劃的意義不僅在于造福球迷，還在于激發(fā)大曼徹斯特片區(qū)的經(jīng)濟(jì)潛能，創(chuàng)造數(shù)千個(gè)新住宅和就業(yè)機(jī)會(huì)」。
圖源：The Independent
曼聯(lián)官方則估算，新球場(chǎng)項(xiàng)目每年可以為英國經(jīng)濟(jì)額外創(chuàng)造多達(dá)73億英鎊的收入，提供92000個(gè)新工作崗位和超過17000套新住宅，并吸引超過180萬名游客。
顯然，曼市政府和曼聯(lián)之間已經(jīng)完成了利益的綁定，政府牽頭球場(chǎng)周邊的振興計(jì)劃，并以政策手段助推工程進(jìn)度；而新球場(chǎng)也能有效促進(jìn)大曼徹斯特地區(qū)第二、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
而這，就是巨型公共設(shè)施不可忽略的「附加價(jià)值」。不僅工程期間就能帶來大量工作崗位的釋放，待球場(chǎng)周邊商業(yè)、地產(chǎn)、交通等生態(tài)逐步成熟，不同產(chǎn)業(yè)支柱間的「同頻共振」，也能夠成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)長期的核心動(dòng)能。
在這一點(diǎn)上，不妨參考目前在英超和曼聯(lián)同為「難兄難弟」的托特納姆熱刺。
2019年4月，托特納姆熱刺的新球場(chǎng)投入使用。根據(jù)體育大媒The Athletic的報(bào)道，這座廣受好評(píng)的球場(chǎng)，已經(jīng)在近些年展現(xiàn)出十分強(qiáng)勁的創(chuàng)收能力。
迄今為止，「新白鹿巷」周邊已經(jīng)新建了約650棟住宅，還配有酒店、學(xué)校、運(yùn)動(dòng)中心、電影院等公共場(chǎng)所。建造過程中投入的總成本雖然達(dá)到12-13億英鎊，但在寸土寸金的倫敦，周邊項(xiàng)目展現(xiàn)出了優(yōu)異的商業(yè)潛能。
同時(shí)，項(xiàng)目還為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝舜罅烤蜆I(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)安永2023年1月的測(cè)算，熱刺新球場(chǎng)的建設(shè)及周邊區(qū)域的翻新能帶來多達(dá)3700個(gè)崗位，其中的1800個(gè)直接受雇于俱樂部，另外1600個(gè)則與球場(chǎng)周邊供應(yīng)鏈相關(guān)。
熱刺新球場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益顯著 圖源：Populous
現(xiàn)代的足球觀賽體驗(yàn)，其范疇早已超出在球場(chǎng)內(nèi)縱情呼喊的90分鐘。不論在賽前還是賽后，各類球場(chǎng)周邊衣食住行在內(nèi)的各種衍生消費(fèi)實(shí)際上已經(jīng)成為「看球」的組成部分，并創(chuàng)造出直接的經(jīng)濟(jì)利益。
曼聯(lián)+老特拉福德，在過去幾十年間，這對(duì)豪門+地標(biāo)的組合在競技和經(jīng)濟(jì)層面都取得了空前的成功，并構(gòu)建出了觸達(dá)全球的IP影響力。而現(xiàn)在，決意把「Old」改成「New」的曼聯(lián)，也的確需要給自己的品牌價(jià)值做一次全面的迭代和升級(jí)了。
在曼聯(lián)官方對(duì)新球場(chǎng)的介紹視頻里有這么一句話：「一個(gè)新的劇場(chǎng)，夢(mèng)想將在此蘇醒」，和一句港片里的經(jīng)典臺(tái)詞似有異曲同工之妙——
都不行我就自己搞！
新！特拉福德！
※ 封面及頭圖圖源：Foster+Partners
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