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攜手意甲豪門！水中貴族勾勒新版圖百歲山彰顯多維品牌張力

2025-03-18

在尤文圖斯球迷的記憶里，特雷澤蓋總會在合適的時機歸來。

2011年，特雷澤蓋帶著171球的紀錄轉(zhuǎn)會，2015年他結(jié)束球員生涯，以球隊品牌大使的身份回歸。履職七年后，特雷澤蓋再度離開，他說自己一直心屬尤文，如果球隊需要還會回來。

特雷澤蓋沒有食言，這一次他將以推廣大使的身份空降上海，參與“青春尤園會”、“青春球局”和“青春圓夢計劃”，與球迷們一同追憶那段激情燃燒的歲月。

眾所周知，尤文圖斯的隊名源自拉丁語“iuventūs”，意為青春。正如意大利商業(yè)傳奇喬瓦尼-阿涅利所說：“尤文圖斯喚起了人們對美好時光的回憶——那是每個人都曾擁有的青春?！?/p>

特雷澤蓋逝去的青春早已成球隊傳奇歷史的一部分，他曾這樣評價老東家：“尤文注定是贏家，弱者不配穿上斑馬軍團的球衣?！?/p>

這就是豪門的底蘊，不斷孕育偉大的球員，也要聯(lián)手強大的伙伴。本次“青春球局”，水中貴族百歲山為賽事提供尤文圖斯同款飲用水。早在2017年，百歲山就成為尤文圖斯的官方合作伙伴&官方指定飲用水。2023年，雙方又將合作協(xié)議延長五年，在都靈安聯(lián)球場的看臺上，百歲山的廣告牌與尤文隊徽交相輝映。

意大利的水文化歷史悠久，早在1890年就建造了第一批瓶裝水工廠，還是最早將天然礦泉水進行商業(yè)化銷售的國家之一。作為意甲豪門，尤文圖斯為什么略過意大利本土瓶裝水企業(yè)，選擇和百歲山合作？因為這個伙伴確實配得上水中貴族的稱號。

在瓶裝水行業(yè)，天然礦泉水是公認的高品質(zhì)水種。以國內(nèi)標準為例，生產(chǎn)礦泉水首先要拿到國家資源部頒發(fā)的《礦產(chǎn)資源采礦許可證》，需要經(jīng)歷觀測、評估、認證等十幾道程序的審核，橫跨國土、水務(wù)、環(huán)保等多個部門，流程長達四五年之久。

嚴苛的程序保證了水源的高標準，百歲山考慮到出海的長遠發(fā)展，在意大利建了生產(chǎn)基地，首個水源位于貝加爾湖畔，那里也是歐洲主要的飲用水供應(yīng)來源，是名副其實的“水中貴族”。

除了意大利，百歲山在廣東羅浮山、江西宜春、成都蒲江、斐濟等地開辟了多處優(yōu)質(zhì)水源，百歲山水中貴族的定位完美契合了尤文歐洲貴婦的形象，在異國他鄉(xiāng)獲得了認可，品牌植入滲透到球隊運營的方方面面，曝光度甚至超過了很多意大利本土企業(yè)——所謂貴，貴在水源，貴在礦泉水其實是要有有采礦證的水源。

這不是百歲山第一次與體育項目結(jié)緣，早在2008年他們就贊助了中國杯帆船賽，2009年又成了中國女排官方合作伙伴。

踏入體育營銷賽道，百歲山的邏輯很清晰：一方面，體育可以跨越年齡、種族、國界和文化，是品牌打開國際市場，提升知名度的捷徑；另一方面，無論什么項目，運動員在比賽過程中都需要補充高品質(zhì)的飲用水。天然礦泉水含有偏硅酸、鈣、鉀、鎂等多種人體必需的天然礦物質(zhì)，是運動員最佳補水選擇之一。與其他產(chǎn)品相比，礦泉水和體育運動存在更為緊密的關(guān)聯(lián)。作為水中貴族，百歲山更容易從同類品牌中脫穎而出。

隨著海外生產(chǎn)基地成功布局，百歲山開始加大國際化擴張的步伐，2017年牽手合作尤文圖斯只是牛刀小試，2018年堪稱百歲山的體育大年。這一年他們與法國超級杯、國際籃聯(lián)、國際排聯(lián)和澳網(wǎng)達成合作。值得一提的是，百歲山成為澳網(wǎng)首個官方指定飲用水品牌，這也是澳網(wǎng)有史以來首次與中國食品飲料品牌合作。

此后百歲山將目光轉(zhuǎn)向其他國內(nèi)外頂級賽事，2021年，中超聯(lián)賽指定百歲山為官方唯一指定飲用水；2022年，百歲山與WTT世界乒聯(lián)完成全球頂級合作伙伴續(xù)約；2023年，百歲山續(xù)約世界羽聯(lián)，成為其官方合作伙伴，同時與FIBA國際籃聯(lián)再次續(xù)約；2024年，百歲山又同時成為ATP1000上海網(wǎng)球大師賽、WTA1000武漢網(wǎng)球公開賽的榮譽贊助商及官方指定用水。

如今百歲山合作的頂級體育賽事遍布全世界，幾乎實現(xiàn)了簽約“大滿貫”。借助體育賽事的巨大號召力，百歲山率先破解了中國品牌的“出海迷局”，與運動健康、體育競技實現(xiàn)了深度捆綁，品牌影響力輻射至國內(nèi)外的各個角落，水中貴族的形象日漸清晰。百歲山與體育同行的理念，為全球化浪潮下品牌價值的重塑提供了全新的樣本。

當體育成為文化載體，當品牌化身情感符號，兩者的融合產(chǎn)生了奇妙的共鳴，那是關(guān)于夢想、堅持與突破的永恒敘事。也許在未來的某個時刻，讓每一項頂級賽事的運動員喝上百歲山，不再只是夢想。

都靈尤文圖斯

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都靈(Torino)進入俱樂部 都靈足球俱樂部（Torino F.C.）是一家位于意大利皮埃蒙特大區(qū)首府都靈的足球俱樂部，成立于1906年12月3日，其歷史追溯至成立于1891年的都靈國際隊。曾在上世紀四十年代迎來王朝。那時的都靈連年制霸亞平寧，為意大利國家隊貢獻了首發(fā)十一人中的十人，被奉為“都靈神之隊”。這支“神之隊”將都靈推向鼎盛，締造了“大都靈時代”（il Grande Torino）。