球衣贊助背后的地緣政治

2025-07-23

英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》7月17日文章，原題：一件球衣如何揭示金融與地緣政治密碼 2025年7月13日，英超切爾西隊(duì)以3比0戰(zhàn)勝法甲巴黎圣日耳曼隊(duì)（PSG），奪得世俱杯冠軍。這場勝利將為其帶來約1.1億美元收入。這筆獎金來得正是時(shí)候。眼尖的觀眾可能注意到，切爾西本賽季球衣胸前空空如也——自2022年該俱樂部被一家美國財(cái)團(tuán)收購以來，新東家一直在尋找高額贊助，但收效有限。與之形成對比的是，切爾西的同行們卻賺得盆滿缽滿：卡塔爾航空每年向PSG支付約7000萬美元贊助費(fèi)。

在《泰晤士報(bào)》記者喬伊·杜爾索的新書《不只是一件球衣》（如圖）中，他提到，足球球衣尤其是胸前印著的品牌名稱，能夠揭示全球經(jīng)濟(jì)與地緣政治的變化。他認(rèn)為足球管理機(jī)構(gòu)雖擅長商業(yè)運(yùn)作，卻未能阻止這項(xiàng)運(yùn)動與可疑資本掛鉤。

30年前，球衣贊助比越位規(guī)則還要簡單。消費(fèi)品公司付費(fèi)在本地球迷面前露臉：1992年英超成立之初，利物浦隊(duì)的贊助商是啤酒品牌，阿森納隊(duì)則與電子公司合作。但隨著足球走向全球化，頂級球隊(duì)的球衣吸引了更復(fù)雜的贊助商。《不只是一件球衣》詳述了2006年德甲沙爾克04俱樂部的案例：他們將主贊助商從本地保險(xiǎn)公司換成能源巨頭俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司（Gazprom）。這筆巨額交易看起來有違常理，因?yàn)槠胀ㄓ^眾根本不會因此購買Gazprom的天然氣，但Gazprom選擇沙爾克是為了塑造俄羅斯“友好鄰邦”的形象——這招果然奏效，隨后若干年的合約期間，德國對俄天然氣的依賴不斷上升。

書中最具沖擊力的內(nèi)容是揭示了頂級俱樂部如何草率地接受贊助。2021年切爾西足球俱樂部與一家亞洲體育娛樂品牌官宣合作。但當(dāng)杜爾索調(diào)查這家公司時(shí)，竟無法證實(shí)其真實(shí)存在——員工照片全是素材庫圖片。杜爾索總結(jié)道：“沒人知道誰在運(yùn)營這些公司。”俱樂部甚至不清楚自己在推廣什么，盡管這更可能是“無知而非有意欺騙”。

此外，杜爾索發(fā)現(xiàn)，少數(shù)球迷會抵制涉及政治議題的贊助商，而且鮮有球迷愿意“卷入紛繁復(fù)雜的地緣政治問題”，但《不只是一件球衣》恰恰揭示了為何政治總會入侵綠茵場。（穆弈譯）

利物浦切爾西阿森納巴黎圣日耳曼

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利物浦(Liverpool Football Club)進(jìn)入俱樂部 利物浦足球俱樂部（Liverpool Football Club）是一家位于英格蘭西北部默西賽德郡港口城市利物浦的足球俱樂部，是英格蘭足球歷史上最成功的俱樂部之一，也是歐洲乃至世界最成功的足球俱樂部之一。利物浦足球隊(duì)成立于1892年，由約翰·霍丁創(chuàng)立。1900/01賽季，利物浦球隊(duì)獲得了第一個(gè)頂級聯(lián)賽冠軍頭銜，并且在1905/06賽季再次奪冠。在1953/54賽季，利物浦球隊(duì)降級到了乙級聯(lián)賽。