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記者寒冰報道拉爵爺時代曼聯(lián)的財報數(shù)字一路“拉胯”，轉(zhuǎn)播、商業(yè)和票房三大板塊收入全面下降。直接原因是本賽季曼聯(lián)沒有歐冠資格，導致獎金、市場池和比賽日收入的巨幅減少，但本質(zhì)上其實是弗格森退休后，曼聯(lián)吃了長達10年有余的“弗格森獎杯”紅利，終于在這兩個賽季耗盡。曼聯(lián)經(jīng)營狀況的持續(xù)不振，與球隊在球場上的長期低迷表現(xiàn)最終同步了。昔日英超第一豪門在積分榜下半?yún)^(qū)苦苦掙扎，自然無法指望俱樂部在商業(yè)領(lǐng)域像過去那樣捷報頻傳。
職業(yè)足球俱樂部的經(jīng)營狀況優(yōu)劣，底層基礎(chǔ)就是競技成績。連續(xù)進入收益回報豐厚的歐冠，以及奪得重要賽事獎杯的話，俱樂部的轉(zhuǎn)播、票房和商業(yè)三大板塊收入自然會水漲船高。因為轉(zhuǎn)播和商業(yè)贊助合同的時限，俱樂部的品牌價值和商業(yè)收入在成績下降后，會有一定的延后效應(yīng)，但該來的終歸會來。
而拉爵爺入主曼聯(lián)后在競技領(lǐng)域的諸多迷之操作，客觀上進一步降低了紅魔的競技表現(xiàn)，并為此付出了額外的財務(wù)成本，直接導致了這個冬窗引援不力。如此往復的惡性循環(huán)，曼聯(lián)在球場和商場上的低迷互為因果，拉爵爺?shù)?028英超奪冠戰(zhàn)略看上去更像是連“畫餅”都不是的幻想。
盡管無緣歐冠，曼聯(lián)對本賽季營收的預估仍然與上賽季持平，那么本賽季缺失歐冠帶來的接近1億歐元收入，只能從削減人力成本方面盡力彌補。拉爵爺復興曼聯(lián)的重點放在重組球隊權(quán)力結(jié)構(gòu)，以及裁員降薪之上。原本人們認為曼聯(lián)的新賽季會在新的體育管理團隊管控下，由全新教練和新援入隊開始。遺憾的是，拉爵爺夏季突然與滕哈赫續(xù)約的不專業(yè)行為，直接打亂了整個賽季球隊的足球運營節(jié)奏。
高價挖來的體育總監(jiān)阿什沃斯，的確搭建了全新的足球管理三人組，但夏市引援依然與早已失去球迷和媒體信任的滕哈赫密不可分。5名新援依然有3人出身荷蘭，而且依然是新人為主，沒有曼聯(lián)急需的即戰(zhàn)力球員。這樣的操作讓人們想起了去年英力士基本停止贊助的擲彈兵自行車隊，曾經(jīng)的世界最頂級車隊如今同樣只能靠年輕車手勉強維持。
拉爵爺在最應(yīng)該全面重組曼聯(lián)足球團隊之際，留下了滕哈赫，可謂一步錯步步錯。賽季開始兩個月，就不得不換帥。換帥成本從夏季的870萬鎊激增到1750萬鎊，幾乎完全抵消了夏季俱樂部裁員250人節(jié)省的成本。再加上挖來阿莫林的1100萬歐元解約金，在球隊最需要節(jié)流之際卻增加了不必要的開銷。隨后的冬窗，因現(xiàn)金流有限也無法滿足阿莫林的引援要求，只簽下了20歲的左后衛(wèi)多爾古，葡萄牙教練基本上還是只能依靠現(xiàn)有班底征戰(zhàn)剩余賽季。
不僅如此，被拉爵爺?shù)拿圆僮鳌翱討K”的還有體育總監(jiān)阿什沃斯。去年夏曼聯(lián)為挖來他耗資300萬鎊，卻因拉爵爺意外續(xù)約滕哈赫，夏窗引援只能圍繞荷蘭教練思路，耗資2億鎊簽下新援沒有立竿見影，去年12月就被掃地出門。曼聯(lián)新的體育管理團隊是阿什沃斯牽頭組建，他的離開等于曼聯(lián)剛運作了5個月的新管理團隊又要重新搭建。紅魔在冬窗引援的低效，顯然與管理團隊瓦解有一定關(guān)系。
得不到得力強援的阿莫林，只能繼續(xù)帶著滕哈赫的爛攤子苦苦掙扎。下賽季曼聯(lián)繼續(xù)無緣歐冠已成定局，自然也從根本上決定了俱樂部的經(jīng)營狀況還將繼續(xù)惡化。
俱樂部商業(yè)價值與競技價值成正比，弗格森退休后曼聯(lián)雖然十年無緣英超和歐冠獎杯，但至少還能確保大部分賽季征戰(zhàn)歐冠，甚至拿到1個歐聯(lián)杯，2個足總杯和2個英超亞軍聊以安慰?？缮腺惣倦談?chuàng)造曼聯(lián)1989/90賽季（第13名）以來最差聯(lián)賽排名（第8名）之后，曼聯(lián)的商業(yè)吸引力也隨之開始以前所未有的速度下降。本賽季迄今，曼聯(lián)的成績更是離譜，甚至一度有降級之虞。
曼聯(lián)在球場上的低迷，對商業(yè)領(lǐng)域最直接的負面影響，就是裝備贊助商阿迪達斯強調(diào)下賽季生效的合同內(nèi)，附有與曼聯(lián)成績不佳掛鉤的懲罰條款。無緣歐冠則單賽季贊助費扣減1000萬鎊，若曼聯(lián)降級單賽季贊助費減半。但近期英媒透露，阿迪達斯和其他曼聯(lián)主要贊助商正在考慮，是否在曼聯(lián)降級的極端情況下直接終止贊助合同。
長達十余年無緣重大賽事獎杯，曼聯(lián)的“獎杯紅利”其實早在有歐冠參加的上賽季就已基本耗盡。2023/24賽季曼聯(lián)進入歐冠，但商業(yè)收入僅比之前參加歐聯(lián)杯的賽季增加了區(qū)區(qū)500萬歐元，增幅1.4%。俱樂部營收總額也僅增長3%，大幅落后于賽季營收首次突破10億歐元的皇馬，甚至不如同城死敵曼城和法國豪門大巴黎。德勤足球財富榜創(chuàng)辦以來，這是曼聯(lián)在榜單上的最低排名。
不僅現(xiàn)有贊助商，曼聯(lián)為新建10萬人主場尋找冠名商的計劃也毫無進展。曼聯(lián)為新主場的冠名權(quán)標價5000萬鎊/年，但只有胸前贊助商驍龍在去年8月非?！巴饨晦o令”地表達了興趣。時至今日，在曼市政府大力支持新球場建設(shè)的背景下再無后續(xù)進展。曼聯(lián)計劃耗資5000萬鎊對卡靈頓訓練基地進行現(xiàn)代化翻新，但弗格森退休時訓練基地還能有跨越8年總計1.56億鎊的天價冠名收入，最近幾年卻無人問津。作為對比，就連長年在下半?yún)^(qū)的埃弗頓，新球場冠名權(quán)都賣出了2000萬鎊/年的價格。凡此種種，都是曼聯(lián)的競技價值暴跌后，引發(fā)的商業(yè)價值同曲線下降的必然結(jié)果。如果曼聯(lián)的場內(nèi)表現(xiàn)不能有本質(zhì)的提升，曼聯(lián)的經(jīng)營問題無疑將會越來越嚴重。
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